相比其它行業(yè)往往一家獨大的局面,我國家電行業(yè)無疑是競爭最為充分的。這里有名聲在外的格力、海爾等全球巨頭,更有長虹、海信等馳名全國的行業(yè)大腕,更有其它數不勝數的中小企業(yè)者。然而,越來越多的跡象表明,未來我國家電行業(yè)將走向強者恒強的局面,如今多數活躍著的中小企業(yè)都將可能成為歷史。
根據各大家電企業(yè)剛剛公布的今年一季度財報,我國白色家電三巨頭格力電器、美的電器和青島海爾當季收入均首次突破200億元,而且在行業(yè)整體增速放緩放緩的背景下高于行業(yè)平均增速。這說明我國家電行業(yè)“強者恒強”的格局進一步突顯。
尚普咨詢家電行業(yè)分析師指出,家電行業(yè)強者恒強的局面主要是競爭的結果,尤其是目前“家電寒冬”下引發(fā)的新一輪洗牌,更將會淘汰掉一大批實力有限的中小企業(yè),迫使行業(yè)產能向實力較強的大型企業(yè)集中。
目前,由于國內外種種因素的限制,我國家電行業(yè)被公認為已經進入前所未有的寒冬。首先,國際金融危機造成國際市場疲軟,對我國家電企業(yè)的出口造成了沉重的打擊;其次,國內嚴厲的房地產調控政策降低了新房購置家電的預期,也對家電業(yè)帶來較大壓力;最后,持續(xù)幾年的家電下鄉(xiāng)激勵政策雖然成績斐然,卻明顯地提前透支了市場,如今刺激政策相繼退出,市場萎縮和產能過剩隨之而來。各種不利因素同時來襲,家電企業(yè)想要在殘酷的環(huán)境中生存,勢必要經過一番大浪淘沙似的洗禮。
在節(jié)能減排和環(huán)境保護的整體框架下,政策也在有意識地引導家電行業(yè)朝向高技術、低能耗的產品看齊,這無形中就給大企業(yè)的發(fā)展提供了推力,因為技術水平正是他們將中小企業(yè)遠遠地甩在身后的重要武器,而淘汰低技術、高能耗的產品則直接將部分中小企業(yè)關在了行業(yè)淘汰賽的大門之外。最新變頻空調能效標準的升級,就會引起行業(yè)向大企業(yè)集中,而淘汰掉一批產品能效標準較低的中小企業(yè)。
尚普咨詢在《2012-2016年中國家電產品市場調查報告》指出,雖然我國未來家電行業(yè)將會強者恒強,強者之間也要注意堅持專業(yè)化和差異化路線,避免強者之間由于同質化嚴重而大打價格戰(zhàn),這種傷害遠比大小企業(yè)混戰(zhàn)時代的危害還要大。