2012年,世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國一線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場已經(jīng)接近于飽和,并且消費(fèi)者需求也日漸成熟和多樣。2013年開始,許多奢侈品品牌相繼開始向中國二線城市發(fā)展,但是與前5年的情況有所不同的是,2013年中國奢侈品品牌呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢。許多奢侈品品牌都放緩了開店速度,更加注重開店質(zhì)量。
尚普咨詢奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為,2013年中國奢侈品市場將逐漸走向理性:
一、奢侈品的購買者從社會(huì)精英漸漸向中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變,這項(xiàng)轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者在購買奢侈品的過程中會(huì)更加注意貨比三家,擇優(yōu)購買。目前,購買奢侈品的消費(fèi)群體不再是處于社會(huì)頂層的高端富裕群體,現(xiàn)在,許多中產(chǎn)階層成了購買奢侈品的中堅(jiān)力量。而對于這一部分的消費(fèi)者來說,奢侈品會(huì)是一筆較大的開銷,所以,在購買之前會(huì)比較理性,選擇價(jià)格合適的商品購買。
二、隨著出國旅游的普遍,越來越多的人更愿意在歐美國家購買奢侈品。一是覺得在美國,歐洲等地購買的奢侈品質(zhì)量比國內(nèi)的好,但一個(gè)更主要的原因是在國外,匯率和關(guān)稅的負(fù)擔(dān)較小。例如,一個(gè)LV的皮包在進(jìn)入中國市場之前往往就要支付3%—4%的關(guān)稅。在進(jìn)入市場后,又由于匯率的波動(dòng),使得這款皮包與在國外售出的價(jià)格差距往往很大。例如,一款Burberry的風(fēng)衣在法國的售價(jià)為150歐元,折合人民幣約1500元,而這款同樣的風(fēng)衣在國內(nèi)卻要賣到2000元甚至更高的價(jià)格。出于這種價(jià)格差的考慮,有不少人覺得在境外旅游時(shí),順便帶回來一些奢侈品要比在國內(nèi)買更劃算。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,國內(nèi)奢侈品市場正在由火爆日漸趨向理性。奢侈品不再是以往稀少的商品,許多城市都已經(jīng)開設(shè)了如香奈兒、迪奧等等的奢侈品商店,有些城市甚至還出現(xiàn)了奢侈品街。而且,國人在購買奢侈品的過程中,也不再是一味地將金錢作為唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn),奢侈品購買渠道的多樣化使得人們的需求更多樣也更復(fù)雜。尚普分析師認(rèn)為,今后,奢侈品公司會(huì)在中國采取抑制擴(kuò)張的政策。不會(huì)再單單追求商店數(shù)量,而是會(huì)向著高級定制的方面發(fā)展。今后的奢侈品市場也會(huì)日趨成熟。