近日，麥德龍股份公司在襄陽高新區(qū)開工。而在此前一天，湖北君典房地產(chǎn)有限公司與家樂福中國(guó)公司舉行簽約儀式，標(biāo)志著家樂福正式進(jìn)駐襄陽。加上已在襄陽落戶6年的沃爾瑪超市，全球零售業(yè)“三巨頭”已齊聚襄陽。

    中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏指出，當(dāng)前我國(guó)零售行業(yè)呈現(xiàn)外資全國(guó)布局、內(nèi)資區(qū)域割據(jù)的市場(chǎng)格局。各零售巨頭，無論是外資還是本土零售巨頭，均已布局完重點(diǎn)一二線城市，一二線城市市場(chǎng)容量接近飽和，新開門店邊際效應(yīng)逐漸遞減。零售巨頭向三四線城市進(jìn)軍延伸成為必然的趨勢(shì)。

    我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了幾十年的高速發(fā)展，除了一二線城市外，三四線城市居民收入水平已有大幅的提升。在向小康生活邁進(jìn)的過程中，居民的消費(fèi)水平、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣開始逐漸改變，開始追求物美價(jià)廉的產(chǎn)品，尋求更加優(yōu)質(zhì)、更加專業(yè)的服務(wù)。這在客觀上為零售巨頭開辟三四線城市提供了最根本的土壤。

    三四線城市零售市場(chǎng)是待開發(fā)的新大陸，已有的零售商家數(shù)量并不多，實(shí)力也相對(duì)較弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與一二線城市相比要低許多。這為零售巨頭依托自身實(shí)力快速占領(lǐng)市場(chǎng)提供了機(jī)遇。此外，三四線城市人工、租金成本相對(duì)低廉，較低的經(jīng)營(yíng)成本也為零售巨頭的快速擴(kuò)張、進(jìn)駐提供了條件。

    中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮指出，外資零售巨頭搶灘三四線城市，依托品牌、資金、管理、運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，必將給區(qū)域本土零售商造成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。相比而言，本土零售商具有較強(qiáng)的本土優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕�、居民消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)熟悉。只有通過取長(zhǎng)補(bǔ)短，加強(qiáng)供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化，并向居民提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，本土零售商才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

    中投顧問發(fā)布的《2013年第一季度熱點(diǎn)行業(yè)追蹤分析報(bào)告》指出，隨著居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、電子商務(wù)的興起，我國(guó)零售業(yè)正處于深刻的變革中。價(jià)格體系、營(yíng)銷渠道的改變促使零售商調(diào)整和轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，向電子商務(wù)進(jìn)軍、向三四線增長(zhǎng)潛力巨大的城市延伸成為各零售巨頭適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的必選方向。