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張?jiān)!邦A(yù)警”:商標(biāo)爭(zhēng)議未了海外擴(kuò)張失意 業(yè)績(jī)預(yù)已7年停滯

2019年05月06日 17:11    來源: 北京時(shí)間    

  中國最大葡萄酒商張?jiān)R蚜痢包S牌”——業(yè)績(jī)停滯、商標(biāo)問題、旅游業(yè)務(wù)收入“不翼而飛”、海外擴(kuò)張失意等一系列問題蜂擁而至,被推向輿論的風(fēng)口。

  近日,煙臺(tái)張?jiān)F咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄏ路Q張?jiān)9煞荩⿲?duì)外披露2019年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,營收凈利呈雙下滑趨勢(shì)。該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.67億元,同比下滑7.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.56億元,同比下滑4.81%。

  事實(shí)上,張?jiān)9煞蓍_啟了七年的業(yè)績(jī)停滯期。時(shí)間財(cái)經(jīng)梳理過去十年的財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)現(xiàn),2011年進(jìn)入鼎盛期,在此之后,張?jiān)9煞荼阋货瓴徽瘛?018年張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.42億元,與2011年巔峰時(shí)期的60億相比仍有一定差距。

  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示,張?jiān)S呌谕卸喾矫嬉蛩,其現(xiàn)狀是中外葡萄酒對(duì)決的一個(gè)結(jié)果。張?jiān)F放坪彤a(chǎn)品整體老化,新產(chǎn)品尚未成長(zhǎng)起來,而海外收購項(xiàng)目仍處于培育期,再加上公司整體運(yùn)營模式略顯僵化,使得張?jiān)C媾R很大的競(jìng)爭(zhēng)。

  與此同時(shí),關(guān)于“張?jiān)!鄙虡?biāo)的權(quán)屬爭(zhēng)議正愈演愈烈。此前市場(chǎng)一直質(zhì)疑大股東張?jiān)<瘓F(tuán)通過商標(biāo)使用費(fèi)侵占上市公司利益。

  禍不單行,商標(biāo)的權(quán)屬爭(zhēng)議后再遭中小股東舉報(bào)。據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道,張?jiān)9煞葜行」蓶|日前向中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)和深交所舉報(bào)煙臺(tái)張?jiān)<瘓F(tuán)有限公司(下稱張?jiān)<瘓F(tuán))涉嫌吸血上市公司。一名中小股東表示,控股股東張?jiān)<瘓F(tuán)在上市公司投入巨大資金建設(shè)旅游資源后,通過創(chuàng)建集團(tuán)旗下旅游公司運(yùn)營上市公司旅游資源,吸血上市公司旅游收入。

  時(shí)間財(cái)經(jīng)就上述問題分別多次撥打了張?jiān)9煞荻聲?huì)辦公室電話、總經(jīng)理辦公室電話、品牌傳播部電話,截至發(fā)稿,均未回復(fù)。

  商標(biāo)問題

  19世紀(jì)末,張?jiān)9境闪,逐漸成為中國工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的先驅(qū),至今已有127年歷史。作為國內(nèi)葡萄酒老大,張?jiān)T谥袊咸丫剖袌?chǎng)占據(jù)主要地位。

  張?jiān)9煞莸谝淮蠊蓶|張?jiān)<瘓F(tuán),持有上市公司50.4%股份,張?jiān)<瘓F(tuán)也正因“張?jiān)!鄙虡?biāo)的歸屬問題,陷入了輿論旋渦當(dāng)中。

  時(shí)間財(cái)經(jīng)注意到,自張?jiān)9煞萆鲜幸詠,張(jiān)<瘓F(tuán)就接連注冊(cè)了一系列商標(biāo),其中除部分商標(biāo)與“張?jiān)!鄙虡?biāo)無法剝離外,其余商標(biāo)、專利均有條件由公司進(jìn)行注冊(cè)或申請(qǐng),但仍由張?jiān)<瘓F(tuán)注冊(cè)或申請(qǐng)后特許公司使用,并由張?jiān)<瘓F(tuán)收取2%銷售收入的商標(biāo)使用費(fèi)。

  據(jù)年報(bào)披露,從2013年到2017年,張?jiān)<瘓F(tuán)總共收取商標(biāo)使用費(fèi)4.21億元。但是其中用于張?jiān)5壬虡?biāo)和產(chǎn)品宣傳的費(fèi)用僅51%。

  2011年,張?jiān)<瘓F(tuán)雖然向張?jiān)9煞轃o償轉(zhuǎn)讓了“黃金冰谷”、“愛斐堡”、“愛菲堡”、“愛斐”和“AFIP”幾個(gè)商標(biāo)。然而價(jià)值巨大的 “張?jiān)!钡壬虡?biāo)權(quán)屬問題仍未解決。

  早在2010年,中國證監(jiān)會(huì)山東監(jiān)管局曾向張?jiān)9煞菹掳l(fā)改正措施,但其商標(biāo)權(quán)屬問題遲遲未解決,被投資者和業(yè)內(nèi)質(zhì)疑侵占上市公司利益。

  2019年4月,在山東證監(jiān)局的再次監(jiān)管下,張?jiān)9煞萁o出解決方案稱:“由于‘張?jiān)!壬虡?biāo)價(jià)值巨大,張?jiān)9煞荻唐趦?nèi)無法取得‘張?jiān)!壬虡?biāo)所有權(quán),但是擬對(duì)《商標(biāo)許可使用合同》進(jìn)行修改,將張?jiān)<瘓F(tuán)所收取商標(biāo)使用費(fèi)比例從2%降為 0.98%,并且張?jiān)<瘓F(tuán)不再將收到的商標(biāo)使用費(fèi)用于宣傳商標(biāo)和產(chǎn)品!

  酒水行業(yè)觀察人士蔡學(xué)飛對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示,張?jiān)I虡?biāo)問題的痛點(diǎn)不在于商標(biāo)使用費(fèi)用的高低,近幾年張?jiān)5恼w發(fā)展停滯,沒有給股東帶來相應(yīng)的收益,暴露了一些品牌與市場(chǎng)方面的問題!斑@些問題在企業(yè)高速發(fā)展時(shí)期都不是問題,但是卻在企業(yè)困難期成為內(nèi)部博弈的借口與道具!

  食品飲料營銷專家于潤(rùn)潔認(rèn)為,在資本層面,張?jiān)I虡?biāo)歸屬問題及商標(biāo)使用費(fèi)用問題確實(shí)會(huì)侵犯中小股東的合法權(quán)益。但商標(biāo)與經(jīng)營獨(dú)立開來,在國內(nèi)快消品企業(yè)當(dāng)中并不少見,在經(jīng)營層面上并不會(huì)對(duì)上市公司造成太過消極的影響,因?yàn)樯虡?biāo)問題陷入輿論中心的企業(yè)并不多見,張?jiān)<毙杞鉀Q商標(biāo)問題。

  未披露旅游收入?

  張?jiān)9煞菖赌陥?bào)后,大股東張?jiān)<瘓F(tuán)之間的利益輸送質(zhì)疑仍在持續(xù),繼沸沸揚(yáng)的商標(biāo)使用問題之后,控股股東張?jiān)<瘓F(tuán)又陷入侵占上市公司資產(chǎn)的質(zhì)疑聲中。

  據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道,張?jiān)9煞葜行」蓶|陳生(化名)表示,“張?jiān)9韭糜萎a(chǎn)業(yè)一年收入2億以上,但張?jiān)I鲜泄練v年年報(bào)中都從沒披露旅游收入細(xì)節(jié)。

  2018年5月份,央視CCTV-2對(duì)煙臺(tái)張?jiān)F咸丫莆幕糜螀^(qū)進(jìn)行了報(bào)道證實(shí)了這一收入。在該報(bào)道中,張?jiān)9煞菘偨?jīng)理孫健表示,“旅游項(xiàng)目幾乎從開始就是個(gè)盈利項(xiàng)目一直到現(xiàn)在,因?yàn)檎麄(gè)公司的盤子較大,大概只占5%上下。”該報(bào)道還計(jì)算出具體數(shù)字稱,“5%意味著每年有2個(gè)多億的旅游收入。”

  在投資者再三追問下,張?jiān)9煞葑C券事務(wù)代表李廷國在4月23日針對(duì)2018年旅游收入做出了回應(yīng)。李廷國表示,出于對(duì)外擴(kuò)大影響力、節(jié)省費(fèi)用和更好地招攬游客需要,控股股東把其旅游業(yè)務(wù)和本公司旅游業(yè)務(wù)打包對(duì)外進(jìn)行公開宣傳,雙方一起為游客提供旅游服務(wù)。雙方為游客提供的旅游服務(wù),按資產(chǎn)歸屬進(jìn)行了明確界定。

  披露詳細(xì)數(shù)據(jù)如下:2018年,本公司旅游業(yè)務(wù)中門票收入為1472萬元,旅游酒類銷售收入為3490萬元,餐飲客房收入為5122萬元,旅游其他銷售收入197萬元;張?jiān)<瘓F(tuán)自身(不含本公司)旅游業(yè)務(wù)中門票收入為1085萬元,旅游酒類銷售收入為4031萬元,餐飲收入為836萬元,旅游其他銷售收入1430萬元。

  李廷國還表示,凡資產(chǎn)歸屬本公司的,則所承接的旅客服務(wù)由本公司完成。本公司有專門的機(jī)構(gòu)、人員去承擔(dān)這些旅游業(yè)務(wù),財(cái)務(wù)核算上獨(dú)立于控股股東及其關(guān)聯(lián)方,即本公司旅游業(yè)務(wù)獨(dú)立經(jīng)營,自負(fù)盈虧。張?jiān)<瘓F(tuán)自身(含本公司)旅游業(yè)務(wù)收入總計(jì)為17663萬元。因?yàn)楸竟韭糜尉祁愪N售收入分類時(shí),已計(jì)入葡萄酒和白蘭地銷售收入,沒有計(jì)入年報(bào)的“其他”收入,造成了理解上的偏差。

  業(yè)績(jī)停滯

  4月19日,張?jiān)9煞莅l(fā)布2018年年報(bào),數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.42億元,同比增長(zhǎng)4.25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.43億元,同比增長(zhǎng)1.06%,扣非后的凈利潤(rùn)同比下滑2.10%。

  張?jiān)T?018年?duì)I收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)微增,就在“困境反轉(zhuǎn)”的跡象初露之際,張?jiān)?019年的一季報(bào)瞬間將這種反轉(zhuǎn)打回原型,營收凈利雙雙下滑。

  張?jiān)9煞菰谀陥?bào)中表示,2018年受大環(huán)境不確定性等多種因素影響,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體銷售金額較為平穩(wěn),但進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量出現(xiàn)“雙下降”,隨著進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)空間,國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈;而原料和包裝材料價(jià)格上漲,固定資產(chǎn)折舊、運(yùn)費(fèi)和人力成本增加,進(jìn)一步加大了公司盈利增長(zhǎng)的壓力。

  據(jù)中國經(jīng)營網(wǎng)梳理,除了在2015年與2017年?duì)I收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外,2012-2014年?duì)I收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑,2016年?duì)I收同比增長(zhǎng)1.46%,但利潤(rùn)反而減少4.62%。在凈利潤(rùn)方面,張?jiān)S?011年的19.07億元下滑至2016年的9.82億元,6年期間下滑接近一半。經(jīng)過兩年的增長(zhǎng),2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.43億元,但仍遠(yuǎn)不及2011年。

  值得一提的是,在此背景下,張?jiān)<涌炝藢?duì)外擴(kuò)張的步伐,2013年以來,張?jiān)=舆B出手,收購法國富郎多公司、法國蜜合花酒莊、西班牙愛歐公司、智利魔獅公司和澳大利亞歌濃酒莊。

  從目前來看,張?jiān)9煞莸暮M獠①彶⒉槐M如人意。根據(jù)2018年年報(bào)顯示,西班牙愛歐公司、智利魔獅公司兩者相加凈利潤(rùn)不足2萬元,澳大利亞歌濃酒莊綜合收益為虧損。

  于潤(rùn)潔認(rèn)為,葡萄酒更多的消費(fèi)場(chǎng)景還是屬于圈層消費(fèi)體系,寧夏、甘肅甚至湖南、重慶目前都出現(xiàn)了不少中小型葡萄酒莊,打造區(qū)域特色產(chǎn)品,鎖定了百元以上價(jià)格帶的部分圈層消費(fèi)者。而真正的高端產(chǎn)品又被進(jìn)口葡萄酒所把控,張?jiān)9煞輧?nèi)外交困。

  朱丹蓬表示,張?jiān)O胍谶M(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)獲得結(jié)果,需要長(zhǎng)期“待產(chǎn)”。經(jīng)過近十年的發(fā)展,進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)成為紅海,但張?jiān)?duì)進(jìn)口葡萄酒品牌的導(dǎo)入時(shí)間很短,且肩負(fù)著企業(yè)龐大的組織架構(gòu),管理以及營銷成本要比單一的業(yè)務(wù)投入高很多!敖鼛啄陜(nèi),張?jiān)_M(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展!保ū本⿻r(shí)間財(cái)經(jīng) 李洪力)

(責(zé)任編輯:馬先震)


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張?jiān)!邦A(yù)警”:商標(biāo)爭(zhēng)議未了海外擴(kuò)張失意 業(yè)績(jī)預(yù)已7年停滯

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