每經(jīng)記者 陳祺欣 每經(jīng)編輯 胥帥

　　據(jù)多個自媒體報道，近日娃哈哈低調(diào)上線了一款乳酸菌飲料“呦呦君”，對于頻頻推出新產(chǎn)品的飲料大戶來說，產(chǎn)品本身沒有引起太多關(guān)注。備受關(guān)注的是，“呦呦君”是在拼多多平臺的娃哈哈官方店開售。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前，娃哈哈的一款“天眼晶睛”產(chǎn)品通過微商渠道銷售，不過其發(fā)展并不太順利，前幾天還遭遇了代理商維權(quán)。而這次娃哈哈的新產(chǎn)品選擇與拼多多合作，在行業(yè)分析師看來，二者的消費人群重合度高，或?qū)�實現(xiàn)雙贏。

　　新品在拼多多首發(fā)

　　9月3日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在拼多多上發(fā)現(xiàn)，“呦呦君”是拼多多與娃哈哈聯(lián)名定制款乳酸菌飲品，100ml×40瓶單獨購買的價格為46.9元，發(fā)起拼單的價格為43.9元。商品詳情顯示，“采用全進口乳原料，6種乳酸菌協(xié)同發(fā)酵，0脂肪，0膽固醇”。

　　在拼多多的娃哈哈官方旗艦店上可以看到品牌授權(quán)書，授權(quán)書顯示，茲證明娃哈哈鉅和信息技術(shù)有限公司是杭州娃哈哈集團有限公司的關(guān)聯(lián)公司，成立于2017年3月，注冊資本壹佰萬元整。

　　在天貓上，記者并沒有在娃哈哈官方旗艦店內(nèi)找到“呦呦君”的身影，而是在娃哈哈鉅和食品專營店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，100ml×40瓶的價格為48元。娃哈哈鉅和食品專營店的營業(yè)執(zhí)照顯示，企業(yè)名稱為杭州娃哈哈鉅和信息技術(shù)有限公司，法定代表人宗鉅量。

　　啟信寶信息顯示，杭州娃哈哈鉅和信息技術(shù)有限公司的其中一名董事是宗慶后。9月3日下午，娃哈哈集團相關(guān)人士向記者表示，該款產(chǎn)品是鉅和信息技術(shù)有限公司的，集團不太清楚具體細節(jié)。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，娃哈哈與拼多多的消費群體在重合度方面是比較高的，娃哈哈因價格便宜，占據(jù)了部分中低收入人群的市場。拼多多的主流消費人群跟娃哈哈產(chǎn)品的定價與定位是相符的。

　　娃哈哈頻發(fā)力電商

　　宗慶后曾公開表示“電商沖擊不了娃哈哈”，但如今娃哈哈對于電商的態(tài)度越來越開放。尤其是今年以來，娃哈哈在電商上的動作越來越多，先是“天眼晶睛”銷售走微商渠道，這次推新品又選擇了聯(lián)手拼多多。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年4月底5月初，娃哈哈的一款“天眼晶睛”產(chǎn)品在微商渠道進行銷售。雖然彼時相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其推廣銷售的模式并非一般理解的微商，而是社交零售的一個模式，和傳統(tǒng)微商不一樣。但進軍電商渠道已是事實，此番推出的新品又聯(lián)手拼多多，曾經(jīng)對電商不予重視的娃哈哈，如今也積極求變了。

　　不過“天眼晶睛”上線之后的“命運”頗為坎坷，8月27日據(jù)《北京商報》報道，部分娃哈哈天眼晶睛產(chǎn)品的社交零售代理商組成維權(quán)群，并對外表示，娃哈哈推出天眼晶睛新品后，產(chǎn)品包裝頻繁變動，代理政策也多次改變，因此代理商要維護自己的權(quán)益。

　　而新上線的“呦呦君”，記者從公開信息了解到，其是基于拼多多大數(shù)據(jù)分析，再根據(jù)消費者需求進行研發(fā)的。至于為何選擇拼多多這一平臺進行合作，截至發(fā)稿時，記者未收到娃哈哈方面的回復(fù)。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，關(guān)鍵在于拼多多的整個平臺上有著太多娃哈哈的受眾，產(chǎn)品與渠道是非常吻合的。另一方面，對于拼多多的用戶來說，他們也希望在平臺上看見一些大的品牌，如今有了娃哈哈，消費者的信心也更為充足一些，所以二者的合作目前看來是雙贏的。

　　公開資料顯示，拼多多在三四線城市收獲了大量用戶。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2015年三線及以下城市網(wǎng)絡(luò)購物人口達2.57億，超過一二線城市網(wǎng)絡(luò)購物人口的1.83億。

　　對于娃哈哈來說，是否想要借助拼多多進一步打通三四線、五六線城市的市場？這一問題也沒得到回應(yīng)。