本報訊（記者　任翀）昨天有消息稱，阿里巴巴注冊了“雙十一”商標，不允許其他電商在廣告中出現(xiàn)相關(guān)字眼。這一消息傳出后，不少電商及時更改了原先的“雙十一”廣告，并發(fā)文批評阿里“壟斷”。不過，業(yè)內(nèi)人士認為阿里的這一行為并不會影響今年“雙十一”多方逐鹿的市場格局，競爭只會更加激烈。

　　記者昨天登錄國家工商總局旗下的中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等多個商標。其中涵蓋第35類內(nèi)容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等。由于35類商標包含“廣告”領(lǐng)域，這就意味著未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)無權(quán)使用“雙十一”、“雙11”等字眼做宣傳。

　　消息傳出后，蘇寧易購、國美在線、京東等部分電商在第一時間修改了網(wǎng)頁宣傳。例如，蘇寧易購只見“O2O購物節(jié)”，不見“雙十一”；國美在線和京東的廣告以“11.11”、“11·11”等形式展示，規(guī)避了阿里巴巴注冊的商標表述。京東通過微博表示：“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)（阿里巴巴）一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。”

　　“雙十一”被注冊成商標合法嗎？記者咨詢多位法律界人士獲悉，阿里注冊的商標并不違法，因為相關(guān)商標不是“11月11日”這樣特有的日期表達方式，而更適合看作一種文字組合。從保護自己創(chuàng)造的人造節(jié)日出發(fā)，阿里的這一做法可以理解。還有一名律師指出：“從京東、國美等更改的廣告中依舊含有‘11·11’、‘11.11’等表述可以看到，阿里的商標沒有也不可能從根本上禁止其他電商在11月11日搞促銷活動。”

　　在今年“雙十一”即將開戰(zhàn)之時，阿里與其他電商間爆出的“商標大戰(zhàn)”究竟有什么意義？阿里沒有發(fā)布官方聲明也不做評價。業(yè)內(nèi)人士猜測，這可能是阿里用文字游戲來打亂競爭對手的布局。不過，這一做法的副作用也很明顯。發(fā)布消息傳出后，直言阿里“太小氣”的網(wǎng)友不在少數(shù)，競爭對手更是抓緊機會批評�？梢源_認的是，今年“雙十一”的電商競爭會比歷年更加激烈。