說到節(jié)日營銷活動的大佬，由天貓經(jīng)過幾年不斷精心打造的 “雙11，光棍節(jié)”，儼然已成為網(wǎng)購人群的狂歡日。六一兒童節(jié)來臨之際，“光棍”將面對一位重量級的挑戰(zhàn)對手，回歸傳統(tǒng)、弘揚(yáng)親情、彰顯社會責(zé)任的“家庭”消費(fèi)理念呼之欲出。

　　昨日，記者獲悉，中國銀聯(lián)將斥資過億元，聯(lián)手商業(yè)銀行、品牌商戶、大電商，大手筆投放數(shù)億元，在六一兒童節(jié)的三天假期里開展奶粉、電影票、兒童玩具等消費(fèi)領(lǐng)域大型營銷活動。屆時(shí)，將有62折買奶粉、6.2元看電影、6.2折搶玩具等一系列力度空前的營銷活動。據(jù)悉，銀聯(lián)此次活動將主打“家庭”理念，希望在持卡人心目中將六一節(jié)日變成關(guān)注“家庭”文化，關(guān)愛兒童的銀聯(lián)卡消費(fèi)優(yōu)惠嘉年華。

　　銀聯(lián)本次營銷活動將在六一兒童節(jié)三天假期里舉行，活動內(nèi)容圍繞與兒童吃喝玩樂息息相關(guān)的領(lǐng)域展開，其中以6.2折的價(jià)格買奶粉為活動的重頭戲。對于還處于吃奶粉階段的孩子來講，購買奶粉就是“剛需”。不少年輕媽媽平時(shí)為了給孩子買奶粉可謂煞費(fèi)苦心，這次機(jī)會來了，活動期間，銀聯(lián)卡持卡人在愛嬰室、母嬰之家、東方購物、國美在線等商戶，刷銀聯(lián)卡（卡號以62開頭）就可以6.2折搶購進(jìn)口及國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌奶粉。此外，銀聯(lián)還將在活動期間推出6.2折瘋狂搶、6.2元繽紛享、享舌尖美食回饋6.2%銀聯(lián)積分等一系列活動，包含兒童玩具、游樂場、餐飲等多種類型的商戶。

　　銀聯(lián)此次大手筆的營銷攻勢，主要的目的是借勢六一三天假期，通過創(chuàng)新營銷方式和傳播手段，造大聲勢，打造社會影響力。同時(shí)，提升持卡人對以62開頭的銀聯(lián)卡的準(zhǔn)確認(rèn)知，推動對銀聯(lián)各項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)品服務(wù)的體驗(yàn)和感知；據(jù)悉，只有卡號以62開頭的銀聯(lián)卡才能參加此次活動。以“家庭”為核心的銀聯(lián)六一營銷重磅活動，也是銀聯(lián)“二次”創(chuàng)業(yè)和加速市場化轉(zhuǎn)型的新動作。

　　另外，銀聯(lián)打造的“家庭”消費(fèi)概念還將在“重陽節(jié)”體現(xiàn)，“六一”側(cè)重愛幼，“重陽”側(cè)重敬老，最終讓“家庭”消費(fèi)的能量遠(yuǎn)勝于“光棍”消費(fèi)。