當(dāng)供職于一家國(guó)有銀行個(gè)人銀行部的李健借助快的打車輕松完成一次叫車過(guò)程，獲得支付寶提供的10元獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)為他提供服務(wù)的“的哥”小劉也樂(lè)滋滋地收獲15元獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，李健的內(nèi)心并不開(kāi)心：“這原本是屬于銀行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕�！�

　　眼下，站在快的打車、滴滴打車這兩家打車服務(wù)APP身后的阿里巴巴、騰訊這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在進(jìn)行一場(chǎng)搶奪打車支付市場(chǎng)的“血拼”，二者均投入數(shù)以億計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)基金，拿出誓當(dāng)行業(yè)老大的架勢(shì)，針?shù)h相對(duì)地推出各種令人難以抗拒的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施。

　　如果你覺(jué)得二者遲早會(huì)拼出個(gè)“你死我活”，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這場(chǎng)看似殘酷血腥的較量中，二者都是大贏家�？梢灶A(yù)見(jiàn)，很快，在中國(guó)的城市尤其是重點(diǎn)城市租車市場(chǎng)，出租車司機(jī)和消費(fèi)者就將習(xí)慣用支付寶或是微信支付，“也就沒(méi)有其他支付服務(wù)提供商什么事了”。

　　稍微回顧一下打車支付市場(chǎng)這一個(gè)多月來(lái)的變化，就不得不佩服互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的魄力和執(zhí)行力。以支付寶和快的打車為例，去年12月初，支付寶首度宣布進(jìn)軍北京出租車支付市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)全北京還只有5000輛出租車能實(shí)現(xiàn)支付寶支付，短短一個(gè)多月后，現(xiàn)下快的打車在全國(guó)用戶數(shù)已達(dá)2300萬(wàn)，日訂單量超過(guò)30萬(wàn)筆。

　　與之相比，一些銀行幾年前就開(kāi)始力推的NFC支付手機(jī)，從概念提出初期，就借助媒體大肆宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)公交車買票快捷支付，到現(xiàn)在，幾年過(guò)去了，有多少人能在幾個(gè)城市的幾輛公交車上實(shí)現(xiàn)這一“快捷支付”呢？相較之下，高下立現(xiàn)。

　　有人說(shuō)，只是一個(gè)打車支付，本來(lái)就沒(méi)有進(jìn)入過(guò)銀行系金融機(jī)構(gòu)的法眼，相對(duì)于銀行業(yè)那么多收益豐厚的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，打車支付不怎么賺錢，反而可能需要燒大錢來(lái)培育市場(chǎng)，“沒(méi)什么大不了的”�？梢苑磫�(wèn)一句，如果沒(méi)有圍繞客戶需求布局業(yè)務(wù)的理念，沒(méi)有掏錢為客戶一些基本需求提供免費(fèi)服務(wù)的魄力，將來(lái)，憑什么贏得或維持客戶愿意付錢的業(yè)務(wù)呢？

　　很明顯，打車服務(wù)僅僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞消費(fèi)者需求布局業(yè)務(wù)中的一步，他們的野心也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅如此。以支付寶為例，如今，打開(kāi)支付寶錢包APP，人們能夠?qū)崿F(xiàn)的從最初的轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)購(gòu)支付擴(kuò)展至信用卡還款、餐飲支付、旅行訂酒店、繳納水電費(fèi)、醫(yī)院掛號(hào)甚至慈善捐款、汽車違章繳納罰款；這些，在僅僅一年前，人們還都是習(xí)慣借助銀行服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。

　　而這似乎還只是開(kāi)了頭，圍繞人們生活、消費(fèi)的方方面面服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)公司還在猛力布局。與之對(duì)應(yīng)的，是銀行系金融機(jī)構(gòu)在現(xiàn)有市場(chǎng)和一些潛在市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)敗退，在近期最為吸引眼球的理財(cái)市場(chǎng)，曾幾何時(shí)，配置一筆年息在5％左右的理財(cái)產(chǎn)品，人們還得跑一趟銀行；現(xiàn)如今通過(guò)支付寶或財(cái)付通，購(gòu)買一款年收益在百分之六七的理財(cái)產(chǎn)品，“分分鐘搞定”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在金融服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒁廊槐３诌瓦捅迫说膭?shì)頭。除去此前已在多個(gè)國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)布局線下支付，支付寶近日又將手伸向海外，記者從支付寶公司了解到，香港336家OK便利店、90家卓悅門(mén)店、佐丹奴及19家核心商區(qū)門(mén)店，統(tǒng)一阪急百貨臺(tái)北店已支持支付寶條碼付款；春節(jié)后支付寶還將進(jìn)入韓國(guó)等區(qū)域市場(chǎng)。

　　而據(jù)記者了解，除去已讓人們感受到方便快捷的聲波支付、條碼支付、二維碼支付外，互聯(lián)網(wǎng)公司已在著手推出以指紋為標(biāo)識(shí)的生物支付，這將意味著，人們出門(mén)購(gòu)物、消費(fèi)，不僅不需要帶錢包，連手機(jī)也可以不用了。

　　顯然，這些，對(duì)于在瞬息萬(wàn)變的形勢(shì)下還無(wú)法快速覺(jué)醒的一些銀行系金融機(jī)構(gòu)而言，噩夢(mèng)還只是剛剛開(kāi)始……