編者按

　　2014來(lái)了，單獨(dú)二胎的政策也來(lái)了，又一波生育潮將席卷中國(guó)。但真正到了每個(gè)家庭，生不生，何時(shí)生，老一輩想生，還是小一輩想生，何其糾結(jié)，其中重要的一個(gè)原因是，生一個(gè)孩子的成本的確很高，吃的穿的用的，都在追求好的，還有良好的教育、各類(lèi)培訓(xùn)……從第一聲啼哭開(kāi)始，責(zé)任上肩，愛(ài)到永遠(yuǎn)。我們且從另一個(gè)角度來(lái)看看二胎，算算再生一個(gè)的經(jīng)濟(jì)賬，也許能給一些家庭決策提供參考。

　　記者 李金

　　奶粉是寶寶的口糧，一餐都不能斷絕，“單獨(dú)二胎”政策一出，蠢蠢欲動(dòng)的爸媽們先就得算算這筆“奶粉賬”。去年以來(lái)，奶制品多次提價(jià)，讓中國(guó)奶粉一度成了“全球最貴”。中國(guó)奶粉到底有多貴？為什么這么貴呢？今年能否下降呢？本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

　　A 現(xiàn)狀

　　國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格全球最高

　　媽媽紛紛求代購(gòu)

　　去年，國(guó)內(nèi)奶粉多次提價(jià)，讓爸媽們大感“吃不消”。以明治奶粉為例，從4月開(kāi)始明治珍愛(ài)兒1段900克裝嬰兒配方奶粉由209元漲到239元，漲幅約15%；明治珍愛(ài)兒2段900克裝奶粉由189元漲到了229元，漲幅達(dá)21%。

　　更讓不少爸媽倍感“無(wú)奈”的是，同樣一罐奶粉，國(guó)內(nèi)外差價(jià)驚人。比如雀巢同系列奶粉國(guó)內(nèi)外差價(jià)達(dá)近200元人民幣。記者了解到，在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)和菲律賓等東南亞國(guó)家，雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價(jià)多是150-160元/罐，最貴的也就180元。另外，德國(guó)原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價(jià)為318元/600克。而在其德國(guó)官網(wǎng)，2段的價(jià)格僅僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。

　　德國(guó)第一大奶粉品牌喜寶董事長(zhǎng)Stefan Hipp近期接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就坦言，“中國(guó)的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家�！�

　　面對(duì)奶粉價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升以及進(jìn)口奶粉價(jià)格比原產(chǎn)地高出數(shù)倍，以及國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量的考慮，越來(lái)越多的媽媽選擇全球代購(gòu)奶粉，而現(xiàn)在代購(gòu)奶粉在價(jià)格上也出現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。以雅培有機(jī)奶粉菁智為例，在雅培淘寶官方旗艦店的售價(jià)為1階段900克470元。而通過(guò)代購(gòu)渠道，加上國(guó)際運(yùn)費(fèi)和通關(guān)費(fèi)用后，同樣1階段雅培有機(jī)奶粉658克裝的價(jià)格為228元，也就是代購(gòu)渠道的單價(jià)為國(guó)內(nèi)正常渠道的三分之二。而228元，還是淘寶代購(gòu)中同款奶粉中最高的價(jià)位。

　　B 揭秘

　　渠道、原料、檢測(cè)費(fèi)用推高奶粉價(jià)格

　　為何中國(guó)奶粉這么貴？記者采訪(fǎng)了解到，層層經(jīng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售渠道、依賴(lài)進(jìn)口的高價(jià)原料、越來(lái)越貴的檢測(cè)費(fèi)用三座大山是“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

　　渠道

　　“一罐洋奶粉進(jìn)中國(guó)，關(guān)稅10%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費(fèi)用，經(jīng)銷(xiāo)商20%-30%空間，渠道還有10%-20%的費(fèi)用，再加上20%-30%的經(jīng)營(yíng)成本，價(jià)格比在境外翻了一番是再正常不過(guò)的事情。”這是湖南某奶粉品牌總代理商王先生向記者透露的。

　　王先生表示，在中國(guó)，因?yàn)閰^(qū)域廣闊，根本不可能實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)家直供，必須經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商制度來(lái)進(jìn)行分銷(xiāo)。而在國(guó)外很多地方的奶粉是由廠(chǎng)商直接供應(yīng)給零售商，中間經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)都可以省去。

　　記者從某大型超市采購(gòu)處了解到，中國(guó)奶粉品牌過(guò)多也是導(dǎo)致奶粉價(jià)格偏高的間接因素。由于奶粉品牌眾多，經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商的可選性也增多，對(duì)廠(chǎng)家的要求提高。一款奶粉的供貨商李老板跟記者算了一筆賬，如果要進(jìn)入長(zhǎng)沙大型超市，需要繳納條碼費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、貨架陳列費(fèi)、堆頭費(fèi)、展銷(xiāo)費(fèi)等。第二年除了要繼續(xù)繳納此前的費(fèi)用外，還要交合同續(xù)簽費(fèi)。算下來(lái)，這款奶粉每年想要擺上超市貨架，先得繳納附加費(fèi)用近20萬(wàn)元，占到利潤(rùn)的10%。而且促銷(xiāo)費(fèi)還得另算。全部折算下來(lái)，在大超市每銷(xiāo)售1罐奶粉，就要上交超市3成的利潤(rùn)。

　　原料

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)奶粉生下來(lái)就是“貴族”，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的奶源貴。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)生鮮乳價(jià)格已經(jīng)由2007年的2.25元／公斤快速上漲至今年的4.5元／公斤，翻了一倍，高出世界平均水平三分之一左右，奶價(jià)之高排世界第四位。原料奶價(jià)格居高不下是乳制品行業(yè)整體價(jià)格偏高、企業(yè)利潤(rùn)偏低的主要原因。

　　“我國(guó)的奶源是高投入低產(chǎn)出，和新西蘭、澳大利亞比不了。”本土某大型奶企的營(yíng)銷(xiāo)高管李經(jīng)理介紹道，一是養(yǎng)殖成本太高了，我國(guó)牧場(chǎng)草的質(zhì)量不高，有些牧場(chǎng)都是依靠進(jìn)口飼草，成本自然上漲了；二是奶牛養(yǎng)殖集約化水平和效率不如國(guó)外高，目前我國(guó)奶牛存欄1000頭的牧場(chǎng)，大多數(shù)配置員工30至50人，人均養(yǎng)殖20到30頭，而國(guó)外人均養(yǎng)殖水平都超過(guò)100頭。

　　另外，我們的奶源還依賴(lài)從新西蘭、澳大利亞進(jìn)口。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，我國(guó)進(jìn)口奶源44.5萬(wàn)噸，同比增加24.8%，自新西蘭進(jìn)口奶源37.1萬(wàn)噸，同比增加34.3%，占我國(guó)進(jìn)口奶源總量的83.3%。但是近年來(lái)新西蘭、澳大利亞的奶源進(jìn)口價(jià)格提高了，尤其是去年。

　　檢測(cè)費(fèi)用

　　三聚氰胺事件后，監(jiān)管部門(mén)對(duì)奶粉的檢測(cè)力度越來(lái)越大，一杯奶多達(dá)899項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)。

　　“各種檢測(cè)，我們廠(chǎng)里買(mǎi)檢測(cè)機(jī)器都花了一大筆錢(qián)！”本土某大型奶企的營(yíng)銷(xiāo)高管李經(jīng)理向記者叫苦，為了通過(guò)國(guó)家新一輪QS認(rèn)證，企業(yè)不得不購(gòu)買(mǎi)國(guó)外動(dòng)輒幾百萬(wàn)元的檢測(cè)設(shè)備。再加上檢測(cè)人員的配置、生產(chǎn)時(shí)間的成本�！肮馐悄昴昱噬�的檢測(cè)費(fèi)都得幾百萬(wàn)元，成本漲了十倍�！�

　　記者了解到，飛鶴乳業(yè)甘南工廠(chǎng)每天12個(gè)批次產(chǎn)品的檢測(cè)費(fèi)用在6萬(wàn)元左右，僅這一個(gè)工廠(chǎng)一年的檢測(cè)費(fèi)用就要2000多萬(wàn)元。

　　2012年單噸牛奶檢測(cè)費(fèi)用已是2008年時(shí)的4到5倍，而我國(guó)乳企的檢測(cè)費(fèi)已是乳業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的10倍左右。

　　在檢測(cè)頻次方面，我國(guó)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)外。在國(guó)外，一些指標(biāo)半年或者一個(gè)季度檢測(cè)一次，有的為了預(yù)警，才增強(qiáng)至一個(gè)月檢測(cè)一次。但在中國(guó)，目前幾百個(gè)指標(biāo)每批次都要檢測(cè)。

　　C 出招

　　發(fā)展電商渠道奶粉價(jià)格應(yīng)降一半

　　傳統(tǒng)渠道商模式費(fèi)用成本高，這些成本最終都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手上，造成產(chǎn)品的價(jià)格格外高，眼下如火如荼的電商銷(xiāo)售渠道或許是一個(gè)解決奶粉價(jià)格虛高的好辦法。

　　目前就有奶粉商推出傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，如蕊盛蕊。記者查閱發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)走電商渠道之后，較之原來(lái)傳統(tǒng)渠道的售價(jià)，蕊盛蕊的價(jià)格體系降幅可謂“驚人”。如蕊盛蕊綠標(biāo)238系列傳統(tǒng)渠道商賣(mài)238元，電商價(jià)只要119.7元。

　　“在全球的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中，我國(guó)的售價(jià)為全球最貴�！睂�(duì)于中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格畸高現(xiàn)象一直不滿(mǎn)的知名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出：全球平均售價(jià)在120元人民幣/一罐，我國(guó)則為220元/罐，價(jià)格相差了近一半�！半娚虒⑦M(jìn)口奶粉品牌運(yùn)作的成本完全透明化，砍掉渠道運(yùn)作成本，讓奶粉的零售價(jià)有大幅回落的可能�！�