據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報道,廣東本土化妝品牌丸美集團(tuán)這兩天備受關(guān)注。世界上最大的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩-路易威登,也就是我們熟知的LV集團(tuán)看中了它,并入股成為丸美集團(tuán)的第二大股東。有業(yè)內(nèi)人士猜測,LV控股可能只是第一步,整體收購可能才是最終目的。那么這次聯(lián)姻,將會給丸美帶來怎樣的命運(yùn)?

　　這次入股丸美集團(tuán)的是LV旗下的投資基金L Capital。業(yè)界最為關(guān)注的合作金額以及入股比例,雙方都沒有透露。但此前有消息說L Capital 將獲得丸美49%股權(quán),花費(fèi)以美元計超9位數(shù)。

　　對于看中這家本土企業(yè)的原因,L Capital董事長丹尼爾熱情洋溢。

　　丹尼爾:丸美有自己的生產(chǎn),盈利良好。有著非常強(qiáng)大的專業(yè)管理團(tuán)隊。所以我們認(rèn)為丸美在中國是非常有前景的一家企業(yè)。我們會為丸美提供強(qiáng)大的資金支持。我們相信我們能幫助丸美成為中國市場上最好的化妝品公司之一。

　　據(jù)了解,丸美去年的零售額超過30億元,并且有銀行授信的10億無抵押貸款,公司本身并不缺錢,這次引入資本更多是為了實現(xiàn)品牌價值升級。

　　丸美CEO孫懷慶:lvmh集團(tuán)的L Capital Asia作為戰(zhàn)略投資者,而非財富投資者入股丸美,成為丸美第二大股東,必將在丸美的產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計,投資并購等方面為丸美輸入經(jīng)驗,帶來改變,極大推動丸美品牌的國際化進(jìn)程。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷分析認(rèn)為,兩家公司的全新合作,很有可能把丸美集團(tuán)往高端品牌方向上引。畢竟在國內(nèi),本土高端化妝品市場依舊是一片空白。

　　周婷:如果依賴了奢侈集團(tuán)的支持的話,很容易提升他的品牌議價能力。在一定程度上,(Lv)會把丸美的產(chǎn)品和價格體系納入到整個lv集團(tuán)旗下香化體系來考慮,我們不排除他會對丸美的生產(chǎn)體系和產(chǎn)品體系進(jìn)行重新梳理。會在丸美原有的體系里推出高價位的。但我們也沒有看到他最終投資結(jié)果,一切都是猜測。

　　但周婷也提醒,雖然選擇引入外資的本土化妝品品牌已有不少先例,但各自的命運(yùn)卻各不相同。很多品牌并沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo),甚至被雪藏。如何避免這樣的命運(yùn)有很多學(xué)問。

　　周婷:看他們達(dá)成的股權(quán)協(xié)議怎么樣了。雙方對企業(yè)股權(quán)的控制,品牌的管理,還有品牌本身的發(fā)展,中方的股份持有者會不會把本身品牌的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)住。而且雙方合作后,采用的品牌管理手段和企業(yè)管理方式能否保持品牌發(fā)展的獨立性。