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充滿不確定性的未來各顯神通基金公司迎戰(zhàn)鼠年

　【進(jìn)入論壇】　【推薦朋友】　【關(guān)閉窗口】 2008年02月13日 08:17

付建利

    離開了充滿激情與波折的豬年，基金公司迎來了變數(shù)更多的鼠年。如何在變幻莫測(cè)的鼠年取得更好的業(yè)績，成為各基金公司需要事先謀定的一大難題。

    記者節(jié)前就從深圳一家合資基金公司了解到，為積極迎戰(zhàn)鼠年，該公司將在做好投資業(yè)績的同時(shí)重視品牌的塑造。“過去的兩年基金業(yè)是一榮俱榮，今年的市場(chǎng)將對(duì)基金業(yè)提出空前的挑戰(zhàn)，如何做到可持續(xù)性發(fā)展，品牌塑造是關(guān)鍵�！边@家基金公司的市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)記者表示，無論是大基金公司，還是中小基金公司，今年的分化將比以往加大，基金公司必須做到未雨綢繆，包括應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能到來的大規(guī)模贖回潮，而投資業(yè)績很大程度上受到市場(chǎng)自身變動(dòng)的影響，基金公司如果把品牌塑造好了，就可以在一定程度上穩(wěn)定投資者的情緒，抵制部分非理性行為。圍繞品牌塑造這一戰(zhàn)略，該公司除了擴(kuò)大宣傳力度以外，還將在公司監(jiān)察稽核、法律合規(guī)等方面加強(qiáng)力度，使基金公司的運(yùn)作真正按照合規(guī)化的程序運(yùn)行，堅(jiān)決杜絕類似老鼠倉、上電轉(zhuǎn)債等事件的發(fā)生，“市場(chǎng)震蕩加劇的時(shí)候，基金業(yè)原有的一些弊端也會(huì)顯示出來，我們監(jiān)察稽核部力爭堵住各種漏洞，防止公司發(fā)生負(fù)面新聞，而這也是品牌塑造的重要組成部分�！痹摴颈O(jiān)察稽核部人士如是表示。

    人才乃行業(yè)之本。面對(duì)業(yè)界人才的高流動(dòng)性，不少基金公司在去年四季度提前“冬藏”部分人才的基礎(chǔ)上，還將借鼠年春季人才招聘高峰之機(jī)，通過各種途徑延攬人才。一家基金公司華南區(qū)總監(jiān)告訴記者，基金業(yè)不僅投研人才緊缺，市場(chǎng)營銷人才也是捉襟見肘�！敖衲晡覀儾粌H面臨基金營銷的難題，還面臨維護(hù)老持有人‘軍心’的任務(wù)�！边@位總監(jiān)透露，他們打算在春節(jié)后招聘三到五名懂基金營銷、善演講的人才。

    而對(duì)于基金業(yè)最核心的投研業(yè)務(wù)，不少基金公司也都準(zhǔn)備春節(jié)后奔赴知名高校，延攬金融系的碩士和博士。為應(yīng)對(duì)股票市場(chǎng)可能的下跌，基金公司還紛紛加強(qiáng)了固定收益的業(yè)務(wù)，債券基金、貨幣基金等方面的投研人員也成為招聘市場(chǎng)上的香餑餑。尤其是對(duì)于一些只有一只股票型基金產(chǎn)品的基金公司，完善產(chǎn)品線，增強(qiáng)抵御市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的能力，提前招攬相關(guān)人才，成為這些基金公司亟待解決的課題。

    記者了解到，在專戶理財(cái)、企業(yè)年金、社�；�、客服、 IT系統(tǒng)、投資者教育等方面，基金公司也將積極備戰(zhàn)。深圳一位基金經(jīng)理表示，2月13日是節(jié)后第一天，紅盤報(bào)收的可能性極大。但這并不意味著后市一馬平川，2008年震蕩市的基調(diào)已成為市場(chǎng)各方的共識(shí)。面對(duì)基金業(yè)完全不同于過去兩年的生態(tài)，基金業(yè)將使出渾身解數(shù)，迎接充滿不確定性的未來。

來源：證券時(shí)報(bào)

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