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分享名表消費(fèi)盛宴 S飛亞達(dá)著力提升品牌

　【進(jìn)入論壇】　【推薦朋友】　【關(guān)閉窗口】 2007年11月09日 06:41

    S飛亞達(dá)11月7日下午召開了公司2007年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，審議通過(guò)了關(guān)于收購(gòu)西安王子國(guó)際酒店大廈的議案，由此將進(jìn)一步鞏固和促進(jìn)公司亨吉利世界名表中心西安豪門店的戰(zhàn)略地位和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，提升亨吉利整體經(jīng)營(yíng)能力和品牌形象。市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，雖然飛亞達(dá)此次收購(gòu)“手筆”較大，但是隨著消費(fèi)升級(jí)和瑞士名表在中國(guó)銷售額的快速成長(zhǎng)，未來(lái)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于世界名表連鎖業(yè)務(wù)。

    S飛亞達(dá)是深滬兩市唯一一家專業(yè)從事手表制造與銷售的上市公司。目前，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括“飛亞達(dá)”品牌手表的生產(chǎn)與銷售、亨吉利名表零售業(yè)務(wù)和物業(yè)出租三大方面。其中，公司下屬的亨吉利世界名表中心連鎖網(wǎng)絡(luò)主要代理以瑞士名表為主的世界名表的銷售。

    由于飛亞達(dá)在手表行業(yè)具有豐富的生產(chǎn)、銷售與維修經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)近年來(lái)注重不斷提升營(yíng)銷服務(wù)水平，通過(guò)渠道擴(kuò)張和渠道改造，公司名表零售業(yè)務(wù)從2003年開始進(jìn)入收入快速擴(kuò)張期，從2006年開始進(jìn)入效益釋放和迅猛增長(zhǎng)階段。2006年年報(bào)顯示，公司該項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售收入和凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)了72%和291%。顯然，世界名表銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司收入的主要來(lái)源。鑒于此，不少行業(yè)研究員指出，S飛亞達(dá)正在逐步由一家手表制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樯莩奁飞a(chǎn)與零售商，未來(lái)有望分享國(guó)內(nèi)名表消費(fèi)的豪華盛宴。且公司未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于世界名表連鎖業(yè)務(wù)。

    對(duì)于這一點(diǎn)，公司自身也已經(jīng)意識(shí)到。因此，在2006年年報(bào)中，公司決定于今年擴(kuò)大“亨吉利”商業(yè)零售品牌的宣傳推廣，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有零售網(wǎng)點(diǎn)的店面優(yōu)化升級(jí)和名表品牌擴(kuò)充，整體提升店面形象和銷售份額。而此次收購(gòu)亨吉利世界名表中心西安豪門店所在物業(yè)——西安王子國(guó)際酒店大廈，應(yīng)該正是這一戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施。

    對(duì)于這次收購(gòu)，公司在收購(gòu)公告中曾表示，主要是為了更好地鞏固和促進(jìn)亨吉利世界名表中心西安豪門店的戰(zhàn)略地位和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，提升亨吉利公司整體經(jīng)營(yíng)能力和品牌形象。據(jù)悉，豪門店位于整個(gè)王子國(guó)際酒店大廈的一樓，是亨吉利著力打造的西部地區(qū)乃至全國(guó)最著名的名表旗艦店，是目前國(guó)內(nèi)單店面積最大的名表零售專賣店，也是飛亞達(dá)旗下亨吉利連鎖店中品牌最齊全、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好的旗艦店。近些年，豪門店名表零售業(yè)務(wù)高速發(fā)展，是公司名表銷售收入及利潤(rùn)的重要源泉，也是飛亞達(dá)表的重要高端銷售渠道。

    之所以要鞏固豪門店戰(zhàn)略地位，公司也做出了解釋。因?yàn)槲靼埠篱T店的發(fā)展，對(duì)公司鞏固和開拓西部名表零售市場(chǎng)、以及亨吉利的未來(lái)發(fā)展意義重大，有助于亨吉利的發(fā)展和“亨吉利”品牌提升，促進(jìn)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，增強(qiáng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高盈利水平。當(dāng)然，也有不少投資者認(rèn)為，雖然公司的戰(zhàn)略布局沒錯(cuò)，但這次收購(gòu)需要投入2億元，“手筆”似乎稍大。

    對(duì)此，市場(chǎng)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和瑞士名表在中國(guó)銷售額的快速成長(zhǎng)，公司致力于做大世界名表連鎖業(yè)務(wù)的方向是正確的。此次公司雖然耗資不小，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次收購(gòu)不僅有助于公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也有利于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高盈利水平。

來(lái)源：上海證券報(bào)

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