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文化傳播:優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入引爆傳媒業(yè)

打印本稿】 【進入論壇】 【推薦朋友】 【關(guān)閉窗口 2007年02月02日 09:56
    近期A股市場寬幅震蕩,但是傳媒板塊卻在大盤震蕩中漸顯強勢,不僅僅是傳媒指數(shù)在本周跑贏大盤,而且電廣傳媒昨日漲停板,東方明珠、華聞傳媒廣受追捧。傳媒板塊有望成為市場新熱點。

    行業(yè)發(fā)展空間打開

    從企業(yè)的經(jīng)營角度來看,行業(yè)空間容量的不斷拓展,意味著企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品所面臨的市場蛋糕在不斷擴展,從而為企業(yè)營造了一個相對寬松的競爭氛圍。但如果行業(yè)空間容量增長速度緩慢甚至萎縮,那么,意味著企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品所面臨的市場蛋糕難以拓展,企業(yè)的經(jīng)營將面臨著較為激烈的競爭,新進入者的生存方式是依靠搶奪存量企業(yè)的蛋糕,在這樣背景下,企業(yè)的盈利預(yù)期并不樂觀。

    反觀傳媒行業(yè),在近年來一直保持著快速的發(fā)展勢,尤其是在02年我國進入新一輪經(jīng)濟周期以來,衡量傳媒體行業(yè)景氣度的廣告業(yè)務(wù)量一直保持年復(fù)合增長率15%的增長速度,而在2006年更是達到18%的增長速度。尼爾森媒介研究的數(shù)據(jù)更為積極,據(jù)其數(shù)據(jù)稱,傳媒業(yè)在去年一季度的廣告總額達到826億元,第二季度達到966億元,同比增長25%,如此廣闊不斷拓展的市場容量,就為傳媒業(yè)的發(fā)展提供新的增長空間。

    更為重要的是,傳媒業(yè)還擁有其他行業(yè)并不多見的優(yōu)勢,那就是新的行業(yè)增長點不斷涌現(xiàn),在前些年是網(wǎng)絡(luò)新興媒體,涌現(xiàn)出新浪、搜狐、網(wǎng)易等諸多新興媒體。在近年來的行業(yè)增長點則是數(shù)字電視,目前數(shù)字電視業(yè)務(wù)已出現(xiàn)驚人的發(fā)展速度,我國數(shù)字電視用戶從2002年的26.8萬戶提高到了2006年的1100萬戶占全國有線電視的比例提高到了8%。我們預(yù)計2010年我國數(shù)字電視用戶將達到8183萬人未來4年年復(fù)合增長率達到62%,數(shù)字電視滲透率提高到60%。

    如此的信息不難看出,傳媒業(yè)內(nèi)的企業(yè)擁有新的施展抱負的空間,這也賦予他們新的增長動力,這自然會激發(fā)資本市場對傳媒業(yè)股票二級市場股價的估值溢價預(yù)期,因為行業(yè)空間的不斷增長,意味著作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的傳媒類上市公司將獲得超出行業(yè)預(yù)期的增長速度,自然可獲得更高的估值溢價。

    主題投資拉升傳媒股

    當然,有業(yè)內(nèi)人士提出,為何傳媒股在前期的表現(xiàn)不出色,在近期的表現(xiàn)會有如此出色呢?對此,筆者有兩個觀點,一是前期市場處于對人民幣資產(chǎn)的過分追捧,新多資金明白只有隨大流才能夠獲得超額收益率,所以將資金主要配置在銀行股、地產(chǎn)股等行業(yè)中,而對傳媒業(yè)的關(guān)注度不大。而這恰恰為傳媒業(yè)在近期的表現(xiàn)埋下了伏筆,因為傳媒業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及前期的滯漲優(yōu)勢,從而使那些從前期主流板塊退出的資金進入到具有一定估值洼地效應(yīng)的傳媒股。在資金的推動下,自然股價重心上移。

    二是傳媒股迎來了股價催化劑,那就是注資題材。隨著A股市場進入到震蕩區(qū)域,前期主流熱點已降溫,但主題投資尤其是注資題材漸漸成為A股市場新的興奮點,滬東重機因收購集團公司優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)持續(xù)漲停,同樣收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的建投能源也有不俗的表現(xiàn),所以,注資概念股漸成為市場熱錢關(guān)注的焦點板塊。而傳媒股是目前A股市場最具有整體上市預(yù)期的板塊之一,因為控股股東大多有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)未注入上市公司,從而帶來了新的投資機會,較為典型的有賽迪傳媒、東方明珠、博瑞傳播等等,而一旦上市公司獲得優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),估值重心就會迅速上移,從而帶來二級市場股價的暴漲,滬東重機就是如此。

    循此思路,筆者建議投資者重點關(guān)注兩類傳媒股,一是注資概念股預(yù)期較為明顯的個股,博瑞傳播目前業(yè)內(nèi)人士關(guān)注度較高,行業(yè)分析師也紛紛發(fā)表研究報告予以“推薦”評級,主要是因為公司的注資題材預(yù)期相對樂觀。類似的尚有華聞傳媒、賽迪傳媒等。

    二是行業(yè)前景非常樂觀的、盈利能力有望迅速提升的傳媒股。主要集中在有線網(wǎng)絡(luò)板塊中,因為通過數(shù)字電視的行業(yè)新增長點而獲得業(yè)績的提升預(yù)期,歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)等個股較為典型。
 
來源:證券日報
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