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孚日股份:奧運(yùn)零售權(quán)提升品牌影響力

　【進(jìn)入論壇】　【推薦朋友】　【關(guān)閉窗口】 2007年09月04日 09:04

    公司(002083)5月份的深度報(bào)告提出，公司價(jià)值有兩大催化劑，一是奧運(yùn)零售權(quán)取得；二是內(nèi)銷經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的超預(yù)期。

    股價(jià)第一催化劑出現(xiàn)

    從奧運(yùn)事件看，公司目前是北京2008奧運(yùn)會(huì)9種特許商品之一的家紡產(chǎn)品(包括24種產(chǎn)品)的指定生產(chǎn)商，昨日公告獲得奧運(yùn)家紡產(chǎn)品的特許零售權(quán)。根據(jù)我們對(duì)奧運(yùn)特許商品零售點(diǎn)的調(diào)研，受制于營(yíng)業(yè)面積，眾多零售點(diǎn)沒(méi)有展示和銷售家紡產(chǎn)品，公司獲得直營(yíng)權(quán)可主動(dòng)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略獲得利潤(rùn)，其銷售途徑是通過(guò)與各主要城市超市合作，通過(guò)設(shè)立專柜形式實(shí)現(xiàn)銷售。關(guān)于奧運(yùn)產(chǎn)品對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)目前很難定量測(cè)定。我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)的是：獲得奧運(yùn)零售權(quán)的核心意義，在于提高公司的“大家紡”的內(nèi)銷品牌影響力和縮短占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)間。

    內(nèi)銷市場(chǎng)戰(zhàn)略啟動(dòng)

    公司繼5月維坊店開(kāi)業(yè)后，8月底高密旗艦店正式營(yíng)業(yè)，基本標(biāo)志著公司內(nèi)銷戰(zhàn)略啟動(dòng)。但我們認(rèn)為，公司品牌的推出和年底前上海北京等一線城市旗艦店的開(kāi)業(yè)和代理加盟商的引入才真正表明內(nèi)銷市場(chǎng)戰(zhàn)略的啟動(dòng)。從家紡行業(yè)的高成長(zhǎng)性和目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，行業(yè)高增長(zhǎng)為各公司提供市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)，而品牌公司結(jié)合自身目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行合理定位品牌推廣和渠道拓展效果是今后行業(yè)格局奠定的重要階段。公司內(nèi)銷經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是否超預(yù)期需要繼續(xù)跟蹤。

    維持“謹(jǐn)慎推薦”的投資評(píng)級(jí)

    不考慮奧運(yùn)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，我們維持公司未來(lái)3年EPS分別為0.33元、0.47元和0.63元的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。維持公司合理價(jià)值15.4元-20.7元和“謹(jǐn)慎推薦”的投資評(píng)級(jí)。從行業(yè)未來(lái)資本市場(chǎng)格局看，隨著優(yōu)質(zhì)公司夢(mèng)潔、羅萊、富安娜等公司的陸續(xù)上市，將形成有效投資標(biāo)的板塊，而各公司的高成長(zhǎng)提升行業(yè)整體估值，仍值得期待。(國(guó)信證券)

來(lái)源：金融界

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