國內(nèi)游戲直播“兩超”之一斗魚，在終止與虎牙合并后，近日公布的財報顯示，二季度營收環(huán)比增長，但由盈轉虧。

　　營銷成本擴大

　　斗魚二季度虧損1.82億元

　　近日，斗魚公布的2020年二季度財報顯示，當季營收為23.37億元，相比一季度環(huán)比增長8.6%。毛利潤從第一季度的2.6億元增長到3.07億元，環(huán)比增長17.8%。

　　盡管業(yè)績相比一季度改善，但斗魚凈虧損1.82億元，而2020年同期為3.19億元。非美國通用會計準則下的凈虧損為1.45億元，去年同期盈利3.23億元。

　　斗魚由盈轉虧背后，營銷開支擴大。二季度，斗魚的銷售和營銷費用2.95億元，2020年同期為1.42億元，同比增長107.6%，主要因促銷渠道和促銷活動及品牌活動增加。

　　斗魚是國內(nèi)知名彈幕式直播平臺。在二季度，直播服務為斗魚貢獻了21.78億元，占營收比重的93.2%。近年來，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，直播行業(yè)正逐漸從PC端轉向移動端。二季度，斗魚移動端MAU（季度平均活躍用戶數(shù)）6070萬，去年同期5840萬。

　　雖然用戶習慣更加符合行業(yè)潮流，但值得注意的是，二季度斗魚平均付費用戶數(shù)為720萬，不及2020年同期的760萬。這意味著用戶付費欲望有所減弱。

　　“宅經(jīng)濟”退潮后

　　直播用戶紅利消退

　　斗魚表示，由于疫情形勢逐漸好轉，用戶居家時間變少，同樣也導致用戶使用時間減少。

　　這反映出近一年來直播行業(yè)的變化。受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟”發(fā)展迅猛，觀看直播也成了許多足不出戶的人娛樂消費的場景之一。以游戲直播為例，與2019年相比，2020年游戲直播的開播場次增長了9%，全年度彈幕數(shù)量增長26%，直播時長增長22%。

　　“宅經(jīng)濟”退潮后，其他一些直播平臺今年的直播時長、用戶付費等指標也在減退。一位某移動視頻平臺的主播說，去年她幾乎每天都開播，月收入數(shù)萬元，今年返傭已銳減。

　　近日，文旅部就《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構管理辦法》向社會征求意見。其中提到，網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡表演者收入。同時，網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構應當加強對簽約網(wǎng)絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

　　華泰證券一位分析師表示，除了面對疫情后用戶紅利的消退，傳統(tǒng)直播平臺還要直面泛娛樂短視頻的崛起。而行業(yè)規(guī)則的修訂，也將讓激烈的賽道更加充滿挑戰(zhàn)。

　　華商報記者 李程