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阿里、拼多多、美團(tuán)退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)?謠言!

2020年12月13日 07:04    來(lái)源: 第一財(cái)經(jīng)     王海

  有消息稱(chēng),阿里巴巴、拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

  12月12日下午,第一財(cái)經(jīng)記者向上述企業(yè)求證,阿里巴巴旗下的盒馬回復(fù)稱(chēng):“謠言”;拼多多回復(fù)稱(chēng):“這消息沒(méi)頭沒(méi)尾的”;美團(tuán)回復(fù)稱(chēng)“謠言”。

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種以生鮮品類(lèi)為切入點(diǎn),依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)個(gè)人資源進(jìn)行商品流通的一種新型零售模式。今年初,新冠肺炎疫情一度令出門(mén)買(mǎi)菜變得不方便,線(xiàn)上下單、附近提貨的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式正好滿(mǎn)足了疫情期間的特殊需求,社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。布瑞克中國(guó)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020中國(guó)生鮮行業(yè)報(bào)告》顯示,2020年上半年生鮮電商交易額達(dá)到1821.2億元,同比增長(zhǎng)137.6%,超過(guò)2019年全年。

  快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入。

  今年6月份,滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線(xiàn)。7月份,美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”;8月份,拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”上線(xiàn);10月份,蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線(xiàn)。12月11日,京東集團(tuán)表示,將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛投資7億美元。

  目前生鮮業(yè)務(wù)的玩家主要分自營(yíng)型以及平臺(tái)型兩種,其中自營(yíng)模式又分為前置倉(cāng)(比如每日優(yōu)鮮、美團(tuán)買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜)和倉(cāng)店一體(盒馬、永輝),而拼多多屬于平臺(tái)型。

  前置倉(cāng)和倉(cāng)店一體模式最核心的區(qū)別在于前者完全放棄線(xiàn)下引流,通過(guò)壓縮地租成本,追平純線(xiàn)上獲客的高額成本;后者承擔(dān)較高的地租成本,門(mén)店具備線(xiàn)下引流的功能,同時(shí)從線(xiàn)上和線(xiàn)下獲客。

  然而,前置倉(cāng)和倉(cāng)店一體模式之間的優(yōu)劣爭(zhēng)議不斷。目前,每日優(yōu)鮮主要的獲客來(lái)源依然是社交,例如通過(guò)和騰訊的戰(zhàn)略合作在微信朋友圈進(jìn)行在線(xiàn)廣告投放。作為每日優(yōu)鮮的對(duì)手,2018年盒馬曾嘗試前置倉(cāng)模式,盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅得出結(jié)論稱(chēng)前置倉(cāng)模式不是未來(lái)生鮮電商的終極業(yè)態(tài)。2020年3月,侯毅宣布現(xiàn)有的前置倉(cāng)將部分退出,全力推進(jìn)相比大店成本更低、開(kāi)店更快的小店(盒馬mini)業(yè)態(tài)。

  而作為平臺(tái)型玩家的拼多多,其優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)龐大的流量,但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控很難做到和自營(yíng)模式相媲美。與此同時(shí),從多多買(mǎi)菜的配送時(shí)間來(lái)看,其在生鮮領(lǐng)域也不具優(yōu)勢(shì),而在品類(lèi)上拼多多或可發(fā)力。

  不管是何種模式,他們都需要解決流量、貨源、配送等最基礎(chǔ)的問(wèn)題。為了獲取穩(wěn)定貨源,盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等紛紛與各個(gè)蔬菜生產(chǎn)基地合作。在物流配送方面,各家利用智慧供應(yīng)鏈,通過(guò)打通傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的多重中間環(huán)節(jié),最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié),進(jìn)行價(jià)值重新分配。

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)起步于2016年,從長(zhǎng)沙逐步蔓延到全國(guó),然而,行業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順,2019年不斷爆出項(xiàng)目現(xiàn)金流斷裂、團(tuán)長(zhǎng)被大規(guī)模挖墻腳、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)等負(fù)面信息,大量中小玩家退出市場(chǎng), 整個(gè)行業(yè)也經(jīng)歷了一次大洗牌。

  在巨頭涌入后,未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家,尚需考量。

(責(zé)任編輯:蔡情)


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阿里、拼多多、美團(tuán)退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)?謠言!

2020-12-13 07:04 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)
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