手機(jī)出貨量下降33% 小米正在失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　作者： 呂倩

　　小米手機(jī)市場(chǎng)份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%。

　　剛被納入港股通的小米集團(tuán)（01810.HK）還沒來得及享受重大利好，便遭遇最新中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)（內(nèi)地市場(chǎng)）報(bào)告帶來的消息面刺激。

　　10月30日，全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年第三季度出貨量從第二季度9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。

　　除華為外，其他幾家手機(jī)廠商均出現(xiàn)不低于20%的份額下降，其中小米手機(jī)市場(chǎng)份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%，這個(gè)降幅是所有主流手機(jī)廠商最大的。

　　面對(duì)下跌幅度最大的小米手機(jī)，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑嚴(yán)重主要原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激進(jìn)而強(qiáng)大，2000元以上手機(jī)市場(chǎng)已然以華為為主力了。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常殘酷的市場(chǎng)，廠商必須不斷更新和升級(jí)它們的產(chǎn)品才能生存，即使蘋果也不例外。手機(jī)質(zhì)量的提高也增加了它們的使用壽命，因此，今年中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)很難增長(zhǎng)，中小品牌的生存變得更加困難。

　　同時(shí)，閆占孟表示，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重也不完全是自己的問題，其商業(yè)模式包括小米直營(yíng)店、小米o(hù)nline等已經(jīng)做得很好了，主要由大環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素所導(dǎo)致。

　　相較于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額下滑，小米手機(jī)在海外市場(chǎng)成績(jī)稍顯理想。Counterpoint報(bào)告顯示，小米手機(jī)2019年第三季度在印度市場(chǎng)份額為26%，已連續(xù)九個(gè)季度位列第一。小米集團(tuán)2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年小米總收入957.1億元，同比增長(zhǎng)20.2%；其中小米境外市場(chǎng)收入386億元，同比增長(zhǎng)33.8%，占總收已超40%。同時(shí)，小米持續(xù)拓展境外線下布局，截至2019年6月30日，境外小米之家授權(quán)店共計(jì)520家，其中印度79家，且印度已經(jīng)擁有1790家專注于各級(jí)城市的Mi Store。

　　Canalys分析師賈沫表示，華為2019年前三季度的海外出貨達(dá)到了7600萬，其第二、第三季度的海外出貨量被小米逐漸追上，第二季度只相差不到100萬，第三季度不到200萬。

　　閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米在海外市場(chǎng)看漲主要因其占據(jù)海外新興國(guó)家智能手機(jī)換代升級(jí)的紅利，通過不斷拓展海外國(guó)家的新興市場(chǎng)拉動(dòng)銷量。閆占孟稱，小米4G手機(jī)目前在中國(guó)市場(chǎng)已機(jī)會(huì)不大，未來的機(jī)會(huì)一方面在5G應(yīng)用層面的創(chuàng)新落地，如視頻、直播、VRAR等；其次是小米4G手機(jī)在海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展。但后者小米也并非毫無敵手，業(yè)內(nèi)廠商均意識(shí)到海外市場(chǎng)的紅利空間。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，至2019年三季度，vivo與realme在印度的市場(chǎng)份額分別為17%與16%，同比均有10%上下的增幅。自2014年進(jìn)入印度，小米手機(jī)在該市場(chǎng)以均價(jià)低于千元的紅米手機(jī)為主，實(shí)際盈利空間有限。

　　富途證券分析師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米在4G手機(jī)時(shí)代的紅利已逐漸消失，未來5G對(duì)小米來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。此前在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍宣布將推出超過十款以上的5G手機(jī)，可見小米想在5G手機(jī)普及初期通過性價(jià)比戰(zhàn)略快速搶占市場(chǎng)份額，這也是小米一貫擅長(zhǎng)的策略。

　　另外，該分析師表示，小米對(duì)5G手機(jī)的卡位不僅僅是搶占手機(jī)市場(chǎng)份額這么簡(jiǎn)單，AIoT一直小米堅(jiān)持的策略，5G時(shí)代小米最大的機(jī)遇在于5G手機(jī)與小米其他智能產(chǎn)品更高效的數(shù)據(jù)聯(lián)通，為用戶帶來更好體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，當(dāng)然在這個(gè)過程中，華為對(duì)于5G和物聯(lián)網(wǎng)的布局，依然是其最大的挑戰(zhàn)。

　　Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平對(duì)此表示，鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運(yùn)營(yíng)商建立的緊密關(guān)系，以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán)，華為現(xiàn)在的市場(chǎng)地位將會(huì)在5G時(shí)代得到進(jìn)一步鞏固。這給OPPO、vivo和小米帶來了巨大壓力，它們要取得市場(chǎng)突破變得非常艱難。