去年12月份，愛(ài)奇藝表示，計(jì)劃發(fā)行5億美元可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券，隨后經(jīng)兩次追加發(fā)行，最終敲定7.5億美元，這筆金額接近愛(ài)奇藝一個(gè)季度的應(yīng)收

　　投資者網(wǎng) 馮偉康

　　有“中國(guó)的Netflix”之稱(chēng)的愛(ài)奇藝，其訂閱會(huì)員數(shù)有望率先破億，然而卻面臨內(nèi)容成本持續(xù)高企，無(wú)法跳出虧損泥潭的現(xiàn)狀，布局金融等領(lǐng)域能否破局？

　　虧損泥潭

　　1月15日，愛(ài)奇藝宣布當(dāng)紅流量藝人張藝興為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員代言人，并表示將持續(xù)為VIP會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。事實(shí)上，愛(ài)奇藝如此看重VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，源于其會(huì)員業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。

　　近日，有消息稱(chēng)預(yù)計(jì)愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)將在2019年上半年突破1億。據(jù)愛(ài)奇藝此前發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)披露，截至9月30日，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員占比超過(guò)98%，會(huì)員收入首次超過(guò)廣告收入成為愛(ài)奇藝第三季度最主要的收入來(lái)源，同比增長(zhǎng)78%。

　　然而與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，愛(ài)奇藝在虧損的泥潭中越陷越深。第三季度歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損和運(yùn)營(yíng)虧損都有所擴(kuò)大。運(yùn)營(yíng)虧損為26億元，運(yùn)營(yíng)虧損率為37%，相比于去年同期經(jīng)營(yíng)虧損11億元、經(jīng)營(yíng)虧損率23%均有所擴(kuò)大。同時(shí)凈虧損為31億元，相較于去年同期的11億元，凈虧損大幅擴(kuò)大。2015至2017年，愛(ài)奇藝一直處于持續(xù)虧損中，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37,37億元。

　　此外，在線廣告業(yè)務(wù)收入為24億元，提出會(huì)計(jì)準(zhǔn)則變更的影響，同比下降4%，營(yíng)收占比下降到35%。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本也水漲船高，第三季度營(yíng)收成本為77億元，比去年同期的46億元增長(zhǎng)66%，其中內(nèi)容成本為60億元，同比增長(zhǎng)66%。而內(nèi)容成本的增長(zhǎng)源于愛(ài)奇藝企圖打造多樣化的內(nèi)容庫(kù)，除了自制內(nèi)容所耗費(fèi)的成本外，還包括購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本。

　　去年12月份，愛(ài)奇藝表示，計(jì)劃發(fā)行5億美元可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券，隨后經(jīng)兩次追加發(fā)行，最終敲定7.5億美元，這筆金額接近愛(ài)奇藝一個(gè)季度的應(yīng)收。有分析稱(chēng)這是愛(ài)奇藝在營(yíng)收無(wú)法覆蓋高額支出前，為減少對(duì)百度資金的資本運(yùn)作之策。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2018年第三季度愛(ài)奇藝應(yīng)付款項(xiàng)超104億元，應(yīng)收款約31.6億元。

　　寄托金融

　　根據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，從移動(dòng)APP月活躍用戶數(shù)來(lái)看，位于第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻正在拉開(kāi)與第二梯隊(duì)其他平臺(tái)的差距。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年11月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻移動(dòng)APP月活躍用戶數(shù)均超過(guò)了4億人，其中愛(ài)奇藝月活躍用戶數(shù)最多。

　　而面臨高昂的內(nèi)容成本和持續(xù)擴(kuò)大的虧損，手握巨大流量愛(ài)奇藝似乎急于尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　2018年12月份，有媒體發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝發(fā)布一則金融產(chǎn)品總監(jiān)的招聘信息，將其解讀為愛(ài)奇藝進(jìn)軍金融領(lǐng)域的信號(hào)。投資者網(wǎng)登錄愛(ài)奇藝官方網(wǎng)站進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)該職位的招聘信息仍然存在，最新發(fā)布時(shí)間為2019年1月18日。

　　該招聘信息顯示，需擁有5年以上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及金融產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的管理和人才建設(shè)，并強(qiáng)調(diào)需要有互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品從業(yè)經(jīng)歷，從事過(guò)現(xiàn)金貸、眾籌產(chǎn)品設(shè)計(jì)更佳，熟悉互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，較強(qiáng)的金融背景知識(shí)，熟悉相關(guān)政策、法規(guī)。

　　關(guān)于上述情況，愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人并未具體回應(yīng)《投資者網(wǎng)》研究員，但對(duì)于愛(ài)奇藝涉足金融業(yè)務(wù)并未諱言。

　　該負(fù)責(zé)人告訴《投資者網(wǎng)》研究員，早在2018年6月，愛(ài)奇藝便已宣布推出“零錢(qián)Plus”，為用戶帶來(lái)更多創(chuàng)新服務(wù)。用戶通過(guò)“零錢(qián)Plus”，除可享有活期利息外，還能享受到愛(ài)奇藝VIP會(huì)員權(quán)益。“零錢(qián)Plus”的推出，意味著愛(ài)奇藝持續(xù)升級(jí)會(huì)員體驗(yàn)服務(wù)，進(jìn)一步開(kāi)拓新的高價(jià)值增長(zhǎng)空間，百信銀行將首家接入愛(ài)奇藝“零錢(qián)Plus”。

　　用戶在“零錢(qián)Plus”里存錢(qián)后，可以購(gòu)買(mǎi)一款名為“安逸盈”的存款產(chǎn)品。該產(chǎn)品是由愛(ài)奇藝與銀行合作開(kāi)發(fā)的一款創(chuàng)新存款產(chǎn)品，愛(ài)奇藝會(huì)員可以享受4.1％的年化收益率，非愛(ài)奇藝會(huì)員享受3.85％的年化收益率。

　　中信百信銀行官網(wǎng)顯示，百信銀行由中信銀行與百度公司聯(lián)合發(fā)起，是中信銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的和百度公司搶占金融科技先機(jī)的戰(zhàn)略布局，主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注支付、融資、理財(cái)?shù)刃☆~高頻業(yè)務(wù)。

　　據(jù)投資者網(wǎng)了解，愛(ài)奇藝對(duì)“娛樂(lè)+金融”的探索并未止步，通過(guò)愛(ài)奇藝APP中“我的錢(qián)包”入口，便可看到愛(ài)奇藝在金融業(yè)務(wù)上的布局。愛(ài)奇藝還為銀行辦信用卡導(dǎo)流，合作的銀行有浦發(fā)銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等14家。

　　同時(shí)還有“借錢(qián)”和“保險(xiǎn)”業(yè)務(wù)。愛(ài)奇藝的“借錢(qián)”服務(wù)是為其他貸款平臺(tái)導(dǎo)流，包括度小滿旗下的有錢(qián)花、讀秒錢(qián)包，馬上金融旗下的安逸花等產(chǎn)品。保險(xiǎn)服務(wù)中，則與上海人壽保險(xiǎn)公司、眾安保險(xiǎn)公司、平安保險(xiǎn)公司等6家保險(xiǎn)公司合作，提供了包括意外險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)、旅游險(xiǎn)等9款保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　此外，2017年9月，愛(ài)奇藝和中國(guó)工商銀行曾宣布，在場(chǎng)景共建、消費(fèi)信貸、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，打造服務(wù)共同客戶的金融新生態(tài)。

　　國(guó)金證券在日前發(fā)布的一份報(bào)告中稱(chēng)：“三大視頻網(wǎng)站血戰(zhàn)，愛(ài)奇藝可能在2019年率先出現(xiàn)資金危機(jī)�！�

　　不過(guò)，面對(duì)持續(xù)的虧損和廣告業(yè)務(wù)的下滑，愛(ài)奇藝也在多手準(zhǔn)備：收購(gòu)手游公司、推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品、布局金融業(yè)務(wù)等。正如去年5月17日，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示那樣：愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)已經(jīng)變得很龐大，從大蘋(píng)果樹(shù)模型發(fā)展到如今的蘋(píng)果園式生態(tài)系統(tǒng)，里面有很多蘋(píng)果樹(shù)。（思維財(cái)經(jīng)出品）