騰訊市值失守3萬(wàn)億港元 網(wǎng)游轉(zhuǎn)型路在何方？

　　騰訊游戲布局功能性游戲，以期發(fā)揮游戲的教育作用，但是，如何在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和尋求商業(yè)利益之間平衡，考驗(yàn)仍艱巨。

　　文|陳茜

　　騰訊控股（0700.HK）已連續(xù)十個(gè)交易日回購(gòu)公司股份。

　　9月以來(lái)，騰訊控股股價(jià)持續(xù)下跌，曾一度跌至305.20港元/股，創(chuàng)下年內(nèi)新低，市值失守3萬(wàn)億港元。截至2018年9月20日，騰訊控股已連續(xù)十個(gè)交易日回購(gòu)股份，累計(jì)回購(gòu)107.77萬(wàn)股，共耗資3.43億港元。

　　股價(jià)下跌與騰訊支柱業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)游戲不振有關(guān)。版本號(hào)審批擱淺，讓游戲公司的日子愈發(fā)難熬。

　　自今年3月以來(lái)，由于機(jī)構(gòu)改革，游戲版本號(hào)發(fā)放全面暫停。在焦灼等待改革完成，審批復(fù)歸時(shí)，8月教育部等8部門聯(lián)合發(fā)文稱，為防控青少年近視，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量。這也被當(dāng)作政策對(duì)游戲?qū)徟�繼續(xù)收緊的訊號(hào)。

　　新游戲?qū)徟�難，已上線的游戲也頻遭下線命運(yùn)。騰訊游戲的業(yè)績(jī)何時(shí)重振仍未知，而旗下重要的吃雞游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》《絕地求生：全軍出擊》的版本號(hào)仍未卜。如何在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和尋求商業(yè)利益之間平衡，考驗(yàn)仍艱巨。

　　《天天德州》“突然”下架背后

　　近日，騰訊游戲下架了一款上線4年的棋牌類游戲《天天德州》。

　　這款在線撲克手游，曾舉辦過(guò)線上線下大型游戲賽事，在下架前的一個(gè)月，還陸續(xù)更新了三次，作為一款營(yíng)收不錯(cuò)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲，突然宣布下架，外界猜測(cè)與政策監(jiān)管趨嚴(yán)有關(guān)。

　　作為博彩業(yè)最為流行的牌類游戲之一，德州撲克由于涉賭，在國(guó)內(nèi)一直受監(jiān)管。

　　今年2月，中宣部、教育部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》，涉嫌違規(guī)運(yùn)營(yíng)的德州撲克類游戲成為重點(diǎn)打擊對(duì)象。

　　目前棋牌游戲市場(chǎng)上的主流廠商有聯(lián)眾、博雅互動(dòng)和騰訊，而且德州撲克對(duì)其營(yíng)收貢獻(xiàn)不少。

　　就《天天德州》游戲下架問(wèn)題，是否主要是出于應(yīng)對(duì)監(jiān)管的需要？以及對(duì)棋牌類游戲的整改監(jiān)管，是否會(huì)波及到其他游戲的規(guī)劃？《商學(xué)院》記者聯(lián)系了騰訊品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方回復(fù)稱，《天天德州》游戲退市是公司業(yè)務(wù)調(diào)整原因，和政策因素?zé)o關(guān)。在官方公告中，也只有簡(jiǎn)單的因業(yè)務(wù)調(diào)整的原因說(shuō)明。關(guān)于對(duì)棋牌類游戲的整改，對(duì)方表示，騰訊游戲旗下有專門的棋牌官網(wǎng)頻道。從該網(wǎng)站可以看到，“中國(guó)棋牌市場(chǎng)的領(lǐng)跑者”的廣告字樣，旗下熱門游戲有歡樂(lè)斗地主、天天德州、歡樂(lè)拼三張等，不過(guò)，網(wǎng)站最新新聞欄目大都停留在2016年，并沒(méi)有更多新活動(dòng)。

　　目前，《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》的政策尚未出臺(tái)。即使尚未收到明確的相關(guān)禁令，政策收緊是不容忽視的。所以，騰訊選擇提前下架這款有爭(zhēng)議的游戲，也是情理之中，并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　WeGame版《怪物獵人：世界》5天夭折

　　如果《天天德州》的下架并非受迫于監(jiān)管法規(guī)，那么在上月，騰訊WeGame平臺(tái)下架了代理運(yùn)營(yíng)的動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《怪物獵人：世界》則明確是因受舉報(bào)后，監(jiān)管部門要求下架。

　　8月13日，WeGame平臺(tái)僅僅上線5天的《怪物獵人：世界》因“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，相關(guān)政府管理部門接到大量舉報(bào)，該游戲被取消相應(yīng)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)文件”，勒令下架整改，停止游戲售賣。

　　8月30日，文化和旅游部文化市場(chǎng)司發(fā)布的關(guān)于《怪物獵人：世界》WeGame版下架原因的回復(fù)稱，與其報(bào)審?fù)ㄟ^(guò)的游戲版本部分內(nèi)容不一致，不符合規(guī)定，故而依法撤銷了該游戲的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文號(hào)。

　　8月15日晚上的電話會(huì)議上，騰訊管理層表示，怪物獵人被下架是一個(gè)特殊事件，因?yàn)橛螒蛏暇�之前內(nèi)容已經(jīng)交審。接下來(lái)，騰訊會(huì)跟有關(guān)部門保持良好的溝通，保證后續(xù)游戲上架的順利推進(jìn)。

　　新游戲過(guò)審難，商業(yè)化面臨挑戰(zhàn)

　　而就在《天天德州》退市前，教育部等八部門曾于8月30日聯(lián)合發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，提出將“對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間�！�8月31日騰訊控股開(kāi)盤跌近5%。

　　對(duì)游戲版號(hào)的控制必然會(huì)影響到游戲平臺(tái)的未來(lái)業(yè)績(jī)。

　　記者查閱廣電總局網(wǎng)站公布的2018年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�信息�?月份、3月份的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�信息中，騰訊的《絕地求生》并沒(méi)有在列。此后，就沒(méi)有再公布新的獲批游戲名單。

　　據(jù)了解，《絕地求生》這款游戲充滿暴力和血腥。一家隸屬監(jiān)管機(jī)構(gòu)的行業(yè)協(xié)會(huì)建議中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者應(yīng)該遠(yuǎn)離這一類型，并警告很難獲得監(jiān)管審批�！渡虒W(xué)院》記者采訪的資深游戲玩家汪明（化名）表示，由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)易游戲已經(jīng)上線了同類吃雞游戲《荒野行動(dòng)》，為了搶占時(shí)間和用戶，騰訊就在手機(jī)端發(fā)布了兩款測(cè)試版手游《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》來(lái)應(yīng)對(duì)。由于未取得游戲版號(hào)，這兩款游戲均無(wú)法通過(guò)出售道具變現(xiàn)。

　　關(guān)于目前《絕地求生》是否過(guò)審，截至發(fā)稿上述負(fù)責(zé)人未給予回復(fù)。

　　在監(jiān)管趨嚴(yán)，新游戲?qū)徟�遇阻的情況下，騰訊游戲整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。

　　根據(jù)騰訊于8月中旬發(fā)布的2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為252.02億元，在公司總收入中占比34%。雖然，游戲收入同比增長(zhǎng)6%，但是環(huán)比下滑12.36%，不及第一季度287.78億元的業(yè)績(jī)。其中智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收176億元人民幣，環(huán)比下降19%，在端游方面，第二季度收入同比下降5%，環(huán)比下降8%，為129億元。

　　8月15日的騰訊中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，騰訊控股總裁劉熾平表示，第二季度手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比下降19%，原因主要有三個(gè)，第一 ，用戶不再喜歡戰(zhàn)術(shù)比賽類游戲；第二，7款游戲中有5款新游戲是在5月中旬后上市的；第三，第二季現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)和提高用戶量，而不是貨幣化。騰訊方面也解釋，環(huán)比下降與用戶將時(shí)間轉(zhuǎn)移到了尚未商業(yè)化的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲，以及受到了新游戲發(fā)布排期及淡季的影響有關(guān)。

　　《商學(xué)院》記者就第二季度游戲收入環(huán)比下降，及9月初騰訊股價(jià)接連下跌，目前騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)上將如何在監(jiān)管趨嚴(yán)下，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)等問(wèn)題詢問(wèn)了該品牌負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，關(guān)于股價(jià)，以上市公司財(cái)報(bào)為準(zhǔn)，其他不方便有信息分享。

　　強(qiáng)監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)游戲亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　9月15日，騰訊發(fā)布公告，稱騰訊旗下《王者榮耀》健康系統(tǒng)啟動(dòng)升級(jí)，正式接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)所有《王者榮耀》的游戲新用戶進(jìn)行“最嚴(yán)格的實(shí)名校驗(yàn)”。

　　升級(jí)沉迷系統(tǒng)，保護(hù)未成年人健康，不僅僅是為了應(yīng)對(duì)監(jiān)管之需，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。雖然，在商業(yè)利益上會(huì)出現(xiàn)折損，這也是游戲行業(yè)逐漸走向規(guī)范和理性的必由之路。

　　當(dāng)下，網(wǎng)游用戶存量市場(chǎng)明顯，新用戶增長(zhǎng)難；游戲監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)政策逐步完善，新游戲?qū)徟�難。以游戲收入為重要收入支撐的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，一方面下架部門不合規(guī)或不適應(yīng)發(fā)展需求的游戲，一方面加緊新游戲排隊(duì)審批。同時(shí)，為了發(fā)掘游戲更多正向價(jià)值，順應(yīng)監(jiān)管趨勢(shì)，發(fā)揮在教育領(lǐng)域的作用， 2018年，隨著以騰訊、網(wǎng)易為主的游戲巨頭公司紛紛布局功能性游戲。

　　騰訊在2018年2月24日宣布全面布局“功能游戲”，通過(guò)代理與自研等多種方式，推出包括傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及以及親子互動(dòng)在內(nèi)的5類功能游戲產(chǎn)品，發(fā)揮游戲在教育、文化傳播方面的價(jià)值。

　　騰訊方面表示，功能游戲投入成本的商業(yè)化回收并不在其計(jì)劃中。一部分功能游戲是娛樂(lè)屬性更明顯的產(chǎn)品，另一部分是主動(dòng)推動(dòng)研究和落地的東西，它可能比起商業(yè)化而言，在前期投入的時(shí)間、精力，需要摸索的路徑都要更多，還是要實(shí)打?qū)嵉刈鲆恍┗�礎(chǔ)的事。

　　游戲不僅僅是娛樂(lè)和盈利手段，發(fā)掘游戲更多社會(huì)價(jià)值和正面意義對(duì)游戲平臺(tái)公司去除游戲“污名化”來(lái)說(shuō)是一件“偉光”也非常迫切的。但是，實(shí)現(xiàn)了公益價(jià)值的同時(shí)，如何與商業(yè)價(jià)值平衡，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是真正的考驗(yàn)。

　　野蠻生長(zhǎng)過(guò)后，在游戲行業(yè)革故鼎新之際，騰訊能否在游戲市場(chǎng)商業(yè)化備受挑戰(zhàn)的當(dāng)下尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？功能性游戲會(huì)是下一個(gè)藍(lán)海嗎？這是留給游戲開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者，甚至是玩家的問(wèn)題。