■趙學(xué)毅

　　有對(duì)比數(shù)據(jù)顯示：二季度以來(lái)，新基金成立數(shù)量176只（A/B/C份額分開(kāi)計(jì)算），同比減少了25%；5月份以來(lái)新基金募集規(guī)模420.07億元，同比銳減近九成。足見(jiàn)，A股震蕩不斷，債市違約恐慌，公募基金陷入罕見(jiàn)的發(fā)行難。

　　在此背景下，有基金公司在發(fā)行新產(chǎn)品時(shí)，宣傳上下了一番功夫。但筆者注意到，越來(lái)越多的“花式宣傳”苗頭不對(duì)，有劍走偏鋒的味道，也有走火入魔的前兆。

　　某銀行系基金官方公眾號(hào)在推薦新基金時(shí)，這樣描述其擬任基金經(jīng)理，“他從小就一直開(kāi)啟了‘學(xué)霸模式’，參加過(guò)多次奧林匹克數(shù)學(xué)競(jìng)賽、奧林匹克物理競(jìng)賽，并多次拿到金牌，優(yōu)秀到直接越過(guò)中考、高考，一路保送至清華，大學(xué)里年年獎(jiǎng)學(xué)金拿到手軟，現(xiàn)在成了投資界的基金經(jīng)理�！被�金經(jīng)理的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，似乎成為該新產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)。但需要注意的是，基金經(jīng)理的以往學(xué)習(xí)經(jīng)歷與其管理的產(chǎn)品業(yè)績(jī)，并無(wú)直接聯(lián)系。如此渲染，恐怕有誤導(dǎo)投資者的嫌疑。

　　基金的此類(lèi)“花式宣傳”，費(fèi)盡心機(jī)。

　　筆者注意到，《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》明確規(guī)定，基金宣傳推介材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，與基金合同、基金招募說(shuō)明書(shū)相符，不得有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏，不得夸大或者片面宣傳基金，不得登載單位或者個(gè)人的推薦性文字等。基金宣傳推介材料登載過(guò)往業(yè)績(jī)的，也有明確的嚴(yán)格要求。

　　筆者認(rèn)為，在當(dāng)下股債市場(chǎng)雙雙低迷的背景下，基金公司進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售宣傳時(shí)更應(yīng)合法合規(guī)，在投資業(yè)績(jī)無(wú)法保證的情況下，更應(yīng)維護(hù)好基金行業(yè)的信任度。所以，基金公司賣(mài)基金的這些“花式宣傳”應(yīng)適可而止，莫再過(guò)度宣傳或片面宣傳。在任何市場(chǎng)背景下，基金宣傳最打動(dòng)人的不是招式多么新穎，而是投資業(yè)績(jī)能否經(jīng)得起考驗(yàn)，基金經(jīng)理是不是在“用心”做事。換句話說(shuō)，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)背景下，要讓基金宣傳推介材料的每句話實(shí)實(shí)在在送達(dá)投資者的心里，靠的是“誠(chéng)”，不是“炫”，要有“心”而非“心機(jī)”。