“聽到公司決定放棄抖音,說實(shí)話我大大松了一口氣,但又有些擔(dān)心!鄙虾D彻蓟馉I銷策劃部人士對《金證券》記者吐槽,自己和同事已經(jīng)被各種花式營銷搞得精神分裂,又要想,又要寫,又要編,又要P,又要剪,還要演,然后在能想到的各個渠道推,壓力特別大。
隨著傳播渠道的變化,基金銷售宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地一再拓寬,不再局限于微博、微信,今年初有部分公募基金開抖音號宣傳新產(chǎn)品,獲得一定影響力,隨后不少基金跟風(fēng)。但最新監(jiān)管意見直指抖音宣傳中的不合規(guī)行為,多家基金公司放棄“抖音”!督鹱C券》記者注意到,此前在抖音頗有影響力的幾家基金公司均已取消注冊,此前發(fā)布的視頻均已刪除。
監(jiān)管層點(diǎn)名抖音營銷風(fēng)險
上海某公募基金營銷策劃部人士表示,今年監(jiān)管層對基金銷售中的不合規(guī)行為一直非常關(guān)注,在多次監(jiān)管通報中都有提及。
《金證券》記者注意到,今年1月23日,證監(jiān)會機(jī)構(gòu)監(jiān)管部向各公募基金管理人、托管人及銷售機(jī)構(gòu)發(fā)布的今年第1期監(jiān)管情況通報中就指出,需關(guān)注“追熱點(diǎn)”、“捧明星”、“過度營銷”等非理性因素的苗頭,不點(diǎn)名批評了“爆款”基金。隨后,不少基金公司監(jiān)察部組織銷售人員就基金分紅和銷售適當(dāng)性開展合規(guī)培訓(xùn)。
今年8月,首批養(yǎng)老目標(biāo)基金獲批時,監(jiān)管層又召集基金公司開會,針對養(yǎng)老目標(biāo)基金的銷售運(yùn)作監(jiān)提出了“幾個禁止”,包括禁止預(yù)測養(yǎng)老目標(biāo)基金投資業(yè)績,不做夸大宣傳,不能進(jìn)行有獎銷售,強(qiáng)調(diào)養(yǎng)老目標(biāo)基金不能保本保收益,銷售過程中不得詆毀其他基金管理人,不得使用抖音等方式宣傳。這也是監(jiān)管層首次在公募基金銷售中提到抖音。
今年10月,最新的監(jiān)管會議資料顯示,部分基金管理人在抖音APP上通過視頻方式宣傳基金,但未進(jìn)行備案。此外還有“兜底投資風(fēng)險,違規(guī)預(yù)測投資收益率,投資風(fēng)險提示不足”等問題,比如通過抖音APP上傳視頻方式宣傳基金,未揭示投資風(fēng)險。
基金加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核
利用抖音宣傳是公募基金今年的新動作。年初,有部分公募基金開抖音號宣傳新產(chǎn)品,傳播效果比較好,隨后不少基金開始效仿。
“有的公司是外包給人做,有的就是自己寫腳本自己演!北本┮患夜蓟鹑耸繉Α督鹱C券》記者說,一開始大家只是在抖音上開個號,發(fā)點(diǎn)視頻,形式無非就是找?guī)讉俊男靚女舉舉牌子喊喊口號,后來為了追求傳播效果,開始到室外拍,再后來開始搞一些有獎游戲或挑戰(zhàn)賽之類,答案和獎品在視頻中找或通過轉(zhuǎn)發(fā)集贊獲取。她表示,隨著利用抖音宣傳的基金增多,大家對形式更加關(guān)注,有時一個簡單的短視頻背后投入的時間和精力“非常驚人”,甚至到走火入魔程度,但她個人認(rèn)為對品牌并沒有什么幫助,“只不過人家做我們不得不做罷了”。
隨著監(jiān)管層多次點(diǎn)名,記者了解到,多家公募基金已放棄抖音陣地,不僅注銷了抖音號,此前在抖音上發(fā)布的視頻也已刪除。
深圳某公募基金人士對《金證券》記者表示,公司從未注冊過抖音號,“這個看各家風(fēng)格,我們領(lǐng)導(dǎo)一直覺得抖音的調(diào)性有點(diǎn)俗,不適合金融品牌,法務(wù)也明確要求不得在抖音上宣傳!鄙鲜霰本┕既耸縿t表示,公司有新要求,不僅以后不得用抖音宣傳,而且所有平臺上的短視頻內(nèi)容都要按照監(jiān)管要求嚴(yán)格審核。
“以后對基金銷售這塊要求將越來越嚴(yán),出現(xiàn)違規(guī)行為會直接叫停!庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者表示,監(jiān)管層的最終目的是落實(shí)投資者適當(dāng)性原則,將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品銷售給適合的投資者,引導(dǎo)理性投資。他認(rèn)為,基金宣傳最打動人的不是招式多么新穎,而是投資業(yè)績能否經(jīng)得起考驗(yàn)。
但采訪中不少中小公募基金營銷人士也擔(dān)心,由于市場表現(xiàn)低迷,新產(chǎn)品的發(fā)行今年一直很差,公司利潤越來越薄,再不給大力宣傳,自己的飯碗估計也危險了。
(責(zé)任編輯:康博)