今年雙十一的序幕，拉開得比往年更早。公開消息顯示，京東11.11將于10月14日晚8點現(xiàn)貨開賣，天貓也將于同一天開啟第一波預(yù)售，抖音則已經(jīng)開始了為期10天的“雙十一搶先期”。一位接近京東的人士透露，在京東10月14日的發(fā)布會上，有可能會展示新鮮升級的京東云言犀數(shù)字人3.0，甚至還會有視頻大模型亮相。

　　在此前的618，京東獨特的總裁數(shù)字人直播，不僅獲得東哥親自下場站臺，更吸引了格力董明珠、海信胡劍涌、貝因美謝宏等超20位品牌總裁數(shù)字人加入，還有超5000家品牌數(shù)字人主播同時開播，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)首次數(shù)字人大規(guī)模商用，為大模型的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用趟出了一條路。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，京東云言犀數(shù)字人直播時長超40萬小時，累計觀看人次超1億，互動頻次超500萬次。截至目前，京東數(shù)字人直播已經(jīng)帶動銷售額超百億。

　　數(shù)字人自帶的話題流量和亮眼的銷售成績，也讓不少中小商家躍躍欲試。所以，京東也早早宣布會在雙十一期間開放新用戶數(shù)字人免費試用權(quán)益。記者近期與幾位平臺商家做了溝通，他們大部分都是玩轉(zhuǎn)大促的“老手”，“發(fā)券、設(shè)價格、投流曝光，一頓操作下來銷量肯定會上漲一點，但現(xiàn)實情況是營銷費比過往縮減不少，從UV到GMV，大家都需要更有效的轉(zhuǎn)化手段，目前看來直播是相對來說能實現(xiàn)品效合一途徑�！�

　　隨著大模型能力的升級，市面上各家數(shù)字人在形象逼真度、交互流暢度上都有了不等的提升。從純播報式數(shù)字人，到大姿態(tài)數(shù)字人，再到“主播+副播”、“雙主播”數(shù)字人的創(chuàng)新互動體驗，記者發(fā)現(xiàn)京東云言犀數(shù)字人的升級路徑始終圍繞直播體驗。那么下周即將公布的視頻大模型是否也會與數(shù)字人在一定使用場景上有所結(jié)合？視頻大模型首要落地場景是否還會在電商？對此，京東相關(guān)人員并未回應(yīng)，表示會在下周發(fā)布會上見分曉。

　　如今，AI+電商已進入融合發(fā)展時期。一方面，各大電商平臺既要通過AI工具創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)體驗，創(chuàng)新營銷玩法，留住消費者；另一方面，也要為商家提供更高效、更低成本的營銷工具，讓商家賺到錢。雙十一大考已經(jīng)開啟，京東用AI還能怎么“卷”，值得期待。