益普索Ipsos通過對近三年Top10的熱門廣告語進行深入分析發(fā)現(xiàn)，在當今瞬息萬變的市場環(huán)境中，優(yōu)質內(nèi)容+線上線下主流媒體渠道觸達依然是當下品牌溝通獲取最大傳播力和影響力的有效方式。這些成功的廣告語不僅承載著品牌的核心理念與產(chǎn)品優(yōu)勢，更深刻反映了消費者需求、市場趨勢以及社會文化變遷的脈絡。 

　　01 

　　2021-2023年熱門廣告語Top10

　　過去三年中，這些曾經(jīng)被引爆、消費者廣為熟知的廣告語反映出以下趨勢： 

　　健康意識提升：隨著消費者對健康的關注度不斷提高，與健康相關的廣告語越來越多，如元氣森林“0糖，0脂，0卡”、簡醇“怕蔗糖，喝簡醇，0添加蔗糖”等，體現(xiàn)了市場對健康產(chǎn)品的需求增加。 

　　情感與社交連接：品牌廣告語越來越注重與消費者的情感連接，如之前火爆大街小巷的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”通過俏皮可愛的IP形象、甜蜜的情感傳遞拉近了消費者距離。再如美團“美好生活小幫手”，則強調(diào)了品牌在生活中的陪伴。勇闖天涯superX“生而無畏”則通過充滿激情的廣告語鼓勵大家一起勇敢無畏、挑戰(zhàn)困難面對生活，具有很強的感染力。 

　　細分場景創(chuàng)新：近三年新的廣告語不斷涌現(xiàn)，品牌在滿足更精細化市場需求方面的創(chuàng)新能力日益增強。如珀萊雅“肌膚的科學之選”通過專注展示科研背景和專業(yè)實力，有效強調(diào)了品牌在護膚領域的科學性，吸引了注重科學護膚的消費者。 

　　本土化到科技智能化：前幾年品牌利用本地市場的消費心理和文化特點進行差異化定位，如飛鶴“更適合中國寶寶體質”，今麥郎“更適合中國人的體質”，抓住消費者對產(chǎn)品安全性和體質適應性的關注，從眾多競爭品牌中脫穎而出。另一方面，市場對科技創(chuàng)新產(chǎn)品的需求在增加，從曾經(jīng)風靡一時的ulike“有藍寶石的，就是高級的”到小猿學練機“不僅能學，還能練”，充分體現(xiàn)了消費者在專業(yè)性、科技化、智能化方向上的追求。 

　　環(huán)保與可持續(xù)性：農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”強調(diào)了品牌追求天然、尊重大自然的承諾和行動，該理念在較長時間受到市場的歡迎，近三年多次上榜，顯示出品牌的持久力。 

　　國潮與文化自信：如“愛運動，中國有安踏”等廣告語傳遞了品牌對中國文化的自信。年輕一代對國潮國風的追尋成為一種新時尚，他們通過實際行動來守住文化根脈，詮釋文化認同，對國潮品牌的認可度越來越高，同時也推動著品牌在產(chǎn)品設計和品質上達到了新的高度。 

　　02 

　　引爆傳播的核心要素

　　具有以下特點和共性的熱門廣告語仍然持續(xù)在品牌溝通和消費者記憶中起著重要的作用： 

　　1. 簡潔明了，易于記憶。例如“0糖，0脂，0卡”這樣的廣告語，許多消費者提到因為廣告語“朗朗上口”、“簡單明了”、“語調(diào)輕快，節(jié)奏自然，押韻”等特點而容易記住。簡潔的廣告語不僅便于在短時間內(nèi)被記住，也更容易被其津津樂道。 

　　2. 情感共鳴，貼近生活。強烈的情感體驗創(chuàng)造強大的記憶。廣告通過情緒的記憶能夠對消費者產(chǎn)生持續(xù)的影響。同時，貼近生活的廣告語則能夠增加品牌的親切感和認同感。消費者表示像“美好生活小幫手”這樣的廣告語表達了生活中的小確幸，讓生活變得更愉悅。 

　　3.  功能性明確，直擊痛點。例如，“怕蔗糖，喝簡醇，0添加蔗糖” 清晰明確地傳達了產(chǎn)品優(yōu)勢，并直接關聯(lián)到消費者的實際痛點，這樣的廣告語能夠幫助消費者快速篩選出符合自己需求的產(chǎn)品，簡化購買決策的過程。同時，消費者在社交媒體和日常交流中，也更愿意主動分享這類自己認為有價值的信息。 

　　4. 創(chuàng)新性與差異化。許多消費者提到記住該廣告語是因為其“很有創(chuàng)意”、“有趣”“很新穎，很搞笑”、“運用了多種技巧和創(chuàng)意元素，傳達了獨特的價值感”等，顯示出廣告語與眾不同的設計在吸引注意力和增強記憶方面的作用。 

　　5. 品牌理念與人文關懷。當下的文化背景和社會心理也是影響消費者對廣告語記憶的重要因素。他們認為一些具有文化底蘊、含義豐富、溫暖關懷的廣告語帶給其積極的情緒感受。品牌也緊跟多元的社會文化，與人們的愿望和訴求交融，成為消費者精神訴求的一部分。 

　　03 

　　記憶深刻廣告語的接觸渠道： 

　　以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主的多渠道傳播

　　線上線下的主流媒體渠道投放是加強消費者記憶行之有效的溝通策略。消費者多次提到“經(jīng)常在電梯里看到”、“在好幾個地方看到過”等描述，顯示出多渠道的廣告投放策略對品牌記憶的重要性。例如，小猿學練機、勇闖天涯superX、珀萊雅等品牌通過在電梯、互聯(lián)網(wǎng)媒體等多個場景和空間下的高頻次曝光，極大強化了消費者對品牌廣告語的印象。其中線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)媒體依然在建設品牌心智中具有重要的作用。 

　　電梯媒體： 

　　電梯作為上下班、進出家門的必經(jīng)之路，讓電梯媒體成為了一種高接觸率和高記憶度的廣告載體。該媒體類型對線下主流消費群具有廣泛的覆蓋，使品牌更容易通過生活空間滲透到目標消費群體中。同時，在信息過載的時代，它的高頻次觸達為提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。 

　　互聯(lián)網(wǎng)： 

　　擁有龐大的用戶基數(shù)和活躍的社區(qū)環(huán)境。創(chuàng)意獨特、貼合熱點的廣告語容易通過短視頻、直播、社媒等方式得到快速傳播出圈。該媒體類型以多元化的、豐富的內(nèi)容與消費者產(chǎn)生深層互動體驗。品牌通過分享和種草平臺能夠有效觸達大量追求潮流趨勢的年輕用戶。隨著內(nèi)容質量的不斷提高，為品牌提供了一個吸引用戶關注和討論、轉化率高的營銷環(huán)境。 

　　總體來說，簡潔明了、情感共鳴、功能性明確、創(chuàng)新性與差異化以及品牌人文關懷等要素在品牌溝通中起到了至關重要的作用。同時，線上線下多渠道的高頻曝光進一步強化了消費者對品牌的記憶和認同感。因此，品牌在制定營銷策略時，應注重內(nèi)容的質量和創(chuàng)意，并根據(jù)目標受眾選擇主流渠道傳播實現(xiàn)影響力最大化。